如何做好本土珠宝品牌（干货值得学习）(3)

2016-10-09 15:28 作者：匿名文章来源：未知点击:

三、精塑“文脉”：用文化巩固与号召市场。

珠宝业界常说，*的背后是文化。诚如斯言，文化是*发展的核心动力，是*的腾飞之羽，是*之树生命常青的“脑白金”。现代企业的经营要经历产品经营时代、*经营时代和文化经营时代。纵览国内珠宝市场，绝大多数企业正处于前两个时代，虽然已经有不少珠宝企业也做起了“文化营销”，但火候实在欠佳，难登大雅之堂！

其他行业有不少企业的文化经营很值得珠宝企业的借鉴。像可口可乐、奔驰、万宝路等世界著名*。企业在文化经营阶段，产品和*都成为其文化精神的一种载体、一种工具。文化经营是所有企业的终极归属。

在此提醒业界，在进行*建设的途中，预埋文化发展基因时要注意以下几条要点：

１、正本清源：选对文化基因：

影响*发展的文化基因很多，在具体的选择过程中要按照市场及企业的实际情况和历史传统等权重因素来做抉择。象金六福在*中输入“福文化”、“家文化”让孔府家酒一时誉满天下、珠宝行业中传世翡翠倡导的“平安文化”，“喜福”金饰的“婚嫁”文化等不同特质的*需要不同的文化来支撑，不同的文化成就出不同气质的*。

2、推陈出新：为*营销文化时刻注入新动力。

在*营销中，要依据目标市场的特殊情况着力营造出一种本*具有的能引发市场共鸣的独特文化以吸引“眼球”和引导消费。现代市场权力重心已由生产者转移到消费者手上，市场有效需求需要大力引导和激发。同时，市场产品的日益丰富化和同质化，使得*营销需要更强力的诉求和投入。在可口可乐和百事可乐发动的可乐营销大战中，两者皆不断刷新营销文化，将*能倾情演绎出美国时尚经典的文化要素整合到一起，一次次在全球市场上刮起热情洋溢的“红色风暴”，雀巢咖啡凭依独特的饮食文化享誉全球。

3、持之以恒：*核心文化贵在坚持：

核心文化即*的核心价值观，是*与目标客户群在利益上的沟通点。*核心价值的往往用*口号来表达，是*内涵的外射，也是对消费者的承诺。核心文化因其独特地位，她表现了一个企业以何种姿态参与推动社会发展的价值取向，是纲领性的和宗旨性的，是*管理的根本大法，应当坚定不可动摇。

当然，只有科学清晰且又富有特色的*核心文化才是我们要坚定不移地拥护的基本原则之一，反观我们很多珠宝企业的文化大都内涵模糊或有失偏颇，这种所谓核心文化应是我们要大力鞭挞和规避的“害群之马”。