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IFF珠宝——原创设计师品牌,以意趣重塑日常生活美学

2022-11-17 16:02 作者:佚名 文章来源:大众新闻 点击:

在当代社会,女性群体不断衍生出新的身份与角色。IFF品牌***认为没有一个固定身份能够限制当代女性发展的多种可能性,我们需要跳脱出对女性的传统刻板印象,“她首先应该是自由的,她可以是任何人,也可以就是她自己。”

 

2020年,品牌***将不被定义女性角色的「If」与象征当下女性诗意且自由灵魂的「Free」组合,创立了IFF珠宝。希望通过品牌产品的意象化表达,打造适合日常佩戴的珠宝饰品,与消费者们共同探寻「什么才是当代女性」这一问题的诠释。

 

 

以珠宝重塑生活美学

 

提到珠宝,或许大多数人对这个概念的印象是适合宴会的华丽高级珠宝,或是传统黄金饰品。而IFF珠宝则是从“适合日常佩戴”的定位切入,希望通过充满自由、意趣、质感与当代艺术的设计巧思,打造能够体现日常生活美学的丰富产品形态,赋予产品相应的情绪价值,让珠宝成为女性日常生活中表达自我的基本元素。

 

作为“重新定义日常佩戴”的设计师珠宝品牌,IFF珠宝采用「水」的自由化形态——「云」这一审美意象来表达品牌概念,隐喻当代女性。「云」轻盈灵动、千变万化的姿态,与品牌想要传达的「自由自在、随心随行」核心价值观相符合;这种特质同时还和女性自由洒脱、诗意随性的内在特质相呼应,更贴合当代女性在不同身份之间转化自如、游刃有余的状态。

 

IFF珠宝为更好地传递不被定义的Free态度,亦从产品设计理念维度细分出If first、If fun、If free、If famous、If full of dream五大风尚系列,进一步满足了当代女性在不同场景下的个性表达需要。

 

五大风尚系列分类

 

If first 初识系列:以立体几何元素为主要设计灵感设立的基础系列;

 

If fun 意趣系列:从浩瀚宇宙和大自然中汲取灵感,创造趣味盎然、宁静治愈的珠宝世界;

 

If free 逍遥系列:以抽象化符号和自由结构展示,打造前卫浪漫的自由主义风格珠宝;

 

If famous 经典系列:将艺术臻品和经典潮流元素融入设计,展现经久不衰的艺术品味;

 

If full of dream 未来系列:IP联动与跨界合作系列,充满无限可能与想象。

 

以品牌重塑供应链价值

 

与传统珠宝品牌不同,IFF珠宝选择以消费者为中心的DTC模式,目前以线上平台作为主要的销售渠道,同时结合现代人的娱乐、社交方式,根据不同平台的特性进行品牌传播面的布局与投放,以更直接与消费者的互动,以此传递品牌理念和价值观。

 

在生产制作方面,品牌通过前期为大品牌的代工,成功打通上下游供应链条,积累了丰富的资源和经验。因此IFF不仅有清晰的品牌表达与***的人群定位,同时还拥有先进技术的生产工厂。在强大的供应链支持下,IFF珠宝能***还原珠宝设计师们天马行空的设计构思,确保品牌的定位与理念的准确传递。

 

供应链优势与DTC商业思维结合的方式,也是IFF一直坚持使用天然宝石和贵金属作为原材料的底气。IFF希望展现的是珠宝自然纯粹的美感,并不断探索适合东方女性肤色的K金原色,运用于先进的立体制金工艺加以锻铸,打造兼顾品质与佩戴体验的精致珠宝。而这种模式则是***程度地缩短了产品的流通环节、减少流通成本,将更优品质的产品呈现消费者。

 

以「致敬经典艺术」系列中的产品——《吻》项链为例,品牌在坚持使用18K金材质与立体制金工艺的同时,还需要兼顾还原经典装饰画《吻》的炫丽色彩。其中涉及到多种彩宝石的运用、双面镶嵌、异形切割等通常运用于高端珠宝制作的复杂工艺;IFF珠宝对品牌初心的坚持与自身供应链优势的支撑,使得设计师的作品得以精彩呈现。

 

 

以艺术重塑松弛感

 

今年10月,IFF正式推出了「致敬经典艺术」系列。该系列是以经典艺术画作为灵感,将其蕴含的人文内涵与精妙珠宝融合,传达品牌对现实世界的真实感受和对美的向往与追求。

 

「致敬经典艺术」系列的推出,无疑是为品牌及其从属的IF Famous系列注入更多的文化内涵与人文精神。而系列当中的「太一」蛇骨链与「启明星」项链也得到时尚人士的正面反馈,作品的意涵极大程度获得了消费者们的共鸣与认可。

 

 

艺术来源于生活,将艺术与珠宝结合,让二者共同呈现潜藏于平凡与日常中的生活美学。IFF珠宝持续坚守品牌理念与价值观,将艺术中蕴含的意趣与随性融入精巧的珠宝设计中,以艺术珠宝不断为女性打造自洽的松弛感,让每一件产品都是对女性精神的肯定、对女性冲破枷锁的鼓励、对女性未来无限可能的展望。

 

 

 

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