新锐珠宝品牌Siself：引领轻奢珍珠珠宝赛道 ，传递女性自我

Siself成立于2022年,以「S is Self」这一概念作为*创作的灵感,通过坚硬的金属塑造女性的坚强(Strong),用柔和的珍珠点缀女性的柔软(Soft),希望以极简的设计展示每一位女性独属的双面特质,倡导简而不凡(Simple but Special)的女性力量,以期共同探索女性力量的无限可能。

由于独特的光彩与气质,珍珠广泛应用于各大*的珠宝系列,但大部分选用人造珍珠来规避各类品质问题。根据前瞻产业研究报告显示,中国的淡水珍珠产量占全世界的 95%,而中国的珍珠消费总量也位居世界*位。在这样强大的生产力和消费需求下,国内尚无家喻户晓、轻奢定位的珍珠*。瞄准于这块蓝海市场,Siself应运而生。

高品质的珍珠与精密的生产工艺,是Siself产品力的一大维度。由于对环境的保护和对珍珠品质要求的提高,近年来珍珠产量逐渐降低,优质淡水珍珠的产量更是少之又少;但淡水养殖珍珠产业在设计加工方面不断创新,品质得到了很大的改善。随着产业链逐步正规化,淡水养殖珍珠形成了鉴定标准与证书,让Siself在供应链上保有极大优势。Siself选用淡水AKOYA珍珠,又称“珈百丽”珍珠,其品质达到了5A、6A+,光泽极强,形状均为正圆,外观与海水AKOYA珍珠可媲美,每件产品都配备相应证书,给消费者带来了品质保障。

为打造具备差异化体验的轻奢珠宝*,Siself采用独特的女性视角将珠宝与佩戴人联结,亲切地将佩戴人称为“Double-S Girls双面女孩”。Siself*主理人朱盈菲提到:“我们看到过很多这样的女性,既柔软Soft又强大Strong,内向或外向无法定义她,生活也无法为她设限。 Siself一直在寻找,用什么来诠释这样鲜活而又独特的女性,直到我们找到了珍珠——这个世界上***的一种由活的生命体产生的宝石。在坚硬的贝壳下,裹覆着柔软的外套膜,其中蕴含着珍珠,如同每一位柔软而强大的双面女孩。”

值得一提的是,为探索女性力量的无限可能、展示简而不凡的女性力量,Siself将发起以Double-S Girls双面女孩为征集形象的KOE(Key Opinion Experts)跨界计划,汇聚生活中各个领域的Experts,包括但不仅限于创作类明星艺人、nft机构、艺术家、职场精英、平台达人等。基于「S is Self」的理念,鼓励每一位女性通过联名、共创新品等方式呈现双面视角与女性力量。

2022年10月,Siself在奈良美智经典海报展线下*发主系列产品——无限INFINITY系列,包含耳饰、项链等品类。将两个S结合而成的无限符号作为落点,对生活不设限的态度和女性的无限可能成为了这一系列的创作核心。

从产品定价来看,Siself**发无限INFINITY系列的产品价格带在600-2000元。大部分消费者认知的珍珠*以海水珠为主的高客单价国际*和主打传统设计的国内*为主。就目前市场来看,国内同时兼顾年轻化时尚设计、高品质珍珠类的轻奢珍珠*是存在空缺的。Siself的系列产品致力于让悦己型消费、柔软而强大的新时代女性获得更高品质的珍珠珠宝。

目前,Siself已开启全渠道布局:线上已正式入驻了各大电商平台,包括但不限于微信小程序、小红书商城等主流销售渠道,将以小红书作为细分赛道的消费决策入口,配合微信私域的建立;同时,预计将入驻*近百家线下买手店门店,及各类商场例如新天地时尚、K11、IAPM等,开展一系列pop-up快闪活动。

为打造一个全新珍珠赛道轻奢类时尚珠宝*,于创立之初,Siself内部便组建了独立研发团队,在自有珍珠供应链的基础上,集结了国内外知名院校毕业及具有多年消费、电商领域经验的专业团队成员。基于对中国年轻一代新消费主义的洞察,*在前期产品研发上不断地升级和修改。得力于团队强势的*塑造能力,Siself也在中后期视觉及渠道把控上坚持着深度打磨。力求以珠宝传递*故事和情感共鸣,诠释新一代女性柔软而强大的生活态度,打造具有差异化的轻奢珍珠珠宝*。

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