黄金消费有新变化（财经眼）

黄金产品因其独特的收藏属性和美好寓意，一直以来都受到消费者的喜爱。中国黄金协会的数据显示，2024年上半年全国黄金消费量达到523.753吨，其中黄金首饰的消费量为270.021吨，金条及金币的消费量为213.635吨。当前，中国黄金市场呈现出一些新的变化，消费者的购买行为也随之发生了一些变化。

目前，我国黄金市场有哪些新变化？消费者在购买黄金产品时应该注意哪些问题？记者进行了采访。

消费人群年轻化，产品工艺和款式不断丰富

走进位于北京市西城区广安门内大街的菜百首饰北京总店，不少消费者正在黄金柜台前选购。28岁的袁小姐正为自己挑选一款日常佩戴的黄金首饰，“现在黄金首饰做工比以前精美多了，很多款式是和玉石、珍珠、琉璃等搭配在一起的。今天我打算挑一款黄金和琉璃搭配的编绳手链，小巧精致、佩戴方便。”

伴随黄金产品的工艺和款式不断丰富，不少年轻人喜欢上了购买黄金产品。数据显示，2023年，年龄在25岁至34岁之间的群体逐渐成为黄金消费的主力军。

随着黄金制造技术的不断革新，如珐琅、鎏彩、古法以及硬金等工艺的涌现，黄金饰品的款式变得更加丰富多彩。菜百股份的首席首饰设计师李根指出，硬金技术使得黄金首饰在保持轻薄外观的同时，提高了耐磨性。鎏彩工艺则通过结合现代彩色原料，为黄金首饰增添了丰富的装饰效果。

而5G工艺的引入，更是让黄金产品在保持轻盈的同时，具备了更好的韧性和硬度。

消费者口味的多样化和个性化需求，促进了黄金工艺的持续创新。山东招金银楼的副总经理王伟提到，市场销售情况表明，一部分消费者更加看重黄金产品的附加价值，愿意为其独特的个性、文化内涵和设计理念支付额外费用。

同时，也有消费者更注重产品的性价比，对价格合理的黄金产品情有独钟。

在黄金首饰领域，充满趣味和时尚感的产品层出不穷。黄金饰品的消费者群体正在向年轻化转变，他们的需求也日益多样化。国风国潮和IP联名款的黄金产品，恰好满足了年轻消费者展现个性的需求。

“随着黄金制作工艺的进步，黄金产品的款式变得更加时尚多样，受到各个年龄层次消费者的欢迎。”王伟说。

产品时尚、个性，“古法”“数字化”各显神通

年轻时尚化、个性定制化是近年来黄金消费的显著趋势。对于年轻消费者来说，佩戴独特的黄金首饰是表达个性的一种方式。

“打金”，就是用黄金原料做成黄金首饰的过程。当前，许多年轻人走进了打金店。与在品牌金店直接购买黄金首饰相比，打金店不仅能够满足消费者个性定制的需求，价格也更加实惠。

在北京市朝阳区十里河的一家打金店，打金师傅李师傅正在忙碌着。他坐在操作台前，一手拿着钳子，一手用高温火枪将黄金熔化。李师傅说，将顾客带来的金条打成黄金首饰要经过称重、过火、化金、定型、复秤等多道工序。

“我做打金这行已经十几年了，近几年来打金的工艺需求比较火热，最高峰的时候一天做过12个戒指、手镯。”李师傅说，打金的每一步都要十分精细，这样才能保证成品的效果。

正在店内的王先生和林女士要打一对戒指和一个手镯。“我们从银行购买了金条，***次来店里尝试打金这种方式。”王先生说，现在的年轻人都很务实，相比去品牌金店购买成品黄金首饰，来打金店打金更省钱划算。

在打金店中，经典款式和古法工艺受到顾客的喜爱。“现在很流行的古法素圈是通过物理撞击的方式来实现首饰上的磨砂质感。”打金店负责人赵华介绍，“除了古法素圈以外，打金店还能实现许多其他款式，工艺水平在不断提高。只要是顾客喜欢的黄金首饰款式，我们都会尽力帮助他们实现。”

“在市场调研中我们发现，很多年轻消费者追求个性，喜欢购买有独特风格的黄金产品，同时又希望有自由发挥的空间。”李根说，根据消费者的需求，企业推出了多款黄金产品。例如，打破传统“一对”耳饰的概念，可以单只售卖，消费者还能自主选择喜欢的款式进行搭配。

从一些细节上也能看到企业的巧思。比如，为了能给消费者提供更加多元的选择，有的品牌将文创系列的黄金挂件孔径统一，消费者可以买多个挂件穿在同一根绳上，这增加了黄金首饰的“可玩性”。

随着数字技术在黄金行业得到普及应用，消费者可以利用各类线上工具定制自己心仪的黄金产品。例如，有的品牌金店利用人工智能工具生成黄金首饰的图片供消费者定制参考，有的企业在黄金定制和回购领域打造数字化平台，研发出黄金销售和回购智能一体机。

山东招金银楼金色云数字化产业平台负责人林雨说，通过建设数字化产业平台，消费者可以享受多种个性化定制服务，包括标准化定制、个性化定制和人工智能设计。数字技术的应用为黄金行业未来发展带来了更多可能性，催生出更多的黄金珠宝消费新业态、新模式、新场景，提升了消费者的购金体验。

选择正规渠道购买，了解计价和以旧换新规则

面对黄金市场出现的新变化，消费者在购买黄金产品时要注意哪些问题？

中国黄金集团北京旗舰店经营部主管周游表示，消费者可以关注黄金首饰的流行趋势、产品寓意、工艺造型等，认真筛选品牌、对比价格，选择自己青睐的产品。

比如，当选择古法手镯、珐琅彩吊坠等做工较为复杂的产品时，除了关注产品的款式和工艺，更要关注其质量品质，注意焊接是否牢固、焊接点是否平滑、珐琅彩颜色是否通透等细节。

据了解，目前市场上黄金首饰的计价方式主要有两种，一是按照黄金产品的克重进行计价，二是“一口价”模式，即按照商家标价直接计价。“消费者要仔细对比，根据各家金店的金价、产品款式选择合适的黄金产品。”周游提示，消费者要格外关注加工费的情况，“有的黄金产品收取的加工费较高，消费者需要认真辨别其工艺的复杂程度，来确定是否物有所值。”

许多品牌金店的国风国潮系列或IP联名款产品采取“一口价”模式计价。“‘一口价’的黄金首饰大多是克重较轻的产品，工艺有别于传统方式，价格也相对较高。”深圳黄金珠宝文化研究会会长曹阳建议，消费者在购买时应选择信誉良好的商家，了解清楚市场行情和价格走势，在确定消费目的后再出手购买，避免冲动消费。

行业专家强调，对于“一口价”黄金饰品，其金含量和重量信息对于消费者做出购买决定至关重要，因此商家有责任清晰标注这些细节，确保消费者能够在完全了解产品的情况下进行选择。

黄金市场的交易不仅包括购买，黄金的回购也是其重要组成部分。许多消费者购买黄金首饰时会考虑到将来可能将其卖回给珠宝店，以换取新款式的黄金产品。

在处理黄金首饰的以旧换新服务时，珠宝店员工会核实旧首饰的重量，然后消费者可以根据这个重量来换取新的黄金首饰。

周游解释说，如果消费者选择的新黄金产品重量与旧首饰相近，并且加工费不高，那么消费者不需要支付额外的大量费用。然而，如果新选中的黄金产品重量更重且工艺更精细，消费者则需要支付额外的差价和较高的加工费。

曹阳提醒消费者，由于黄金产品价值较高且涉及的计价和回购流程较为复杂，消费者应始终通过正规渠道购买，并妥善保存购买凭证。

了解清楚黄金产品的计价方式和以旧换新的政策至关重要。如果与商家发生争议，消费者可以凭借保存好的证据向消费者权益保护机构寻求帮助。

来源：《 人民日报 》( 2024年09月09日 18 版)

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