豫园珠宝业务积极求变逆势开店

 

　　在2024年上半年，金价的急剧上升导致金银珠宝类产品在终端市场的需求出现了下降。根据世界黄金协会发布的《二季度中国黄金（600916）市场回顾与趋势分析报告》，由于金价的大幅上涨和经济增长的放缓，2024年第二季度中国市场的金饰需求降至自2009年以来的同期最低水平，仅为86吨。上半年，中国的金饰消费量同比下降了18%，降至270吨。在豫园股份的半年报中，公司也将收入下降的原因归咎于金价的快速上涨，这导致了终端市场消费者的观望情绪增加。

 

 

　　虽然市场需求有所下降，但豫园股份的珠宝时尚板块正在积极求变，为新一轮产业升级加固自身基础，展现了其出色的适应能力和强大的市场竞争力。

 

       产品方面，豫园旗下知名珠宝品牌老庙精准洞察到当下年轻消费者对于小克重黄金饰品的偏好，推出了“一串好运”系列，这一系列不仅在克重上迎合了年轻消费者的偏好，更在设计上融入了情感价值，满足了他们对个性化和情感表达的需求。

 

　　在渠道拓展策略上，豫园股份正积极推动模式创新。截至2024年6月末，旗下“老庙”和“亚一”两大品牌的实体门店总数增至5097家，较之前净增103家。此外，公司也在加速拓展抖音等新兴零售渠道，探索抖音直播带货的新模式，实现了从无到有的突破，共开设了51家线上店铺。通过这些线上平台的直播销售和短视频营销，豫园股份成功吸引了更广泛的消费者。在2024年上半年，豫园股份的珠宝时尚业务在抖音平台上的交易总额已突破1.4亿元，预示着其珠宝品牌在新零售领域的强劲增长潜力。

 

 

文章来源：同花顺财经

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