随着美国假期支出放缓，珠宝退居二线

 

 

贝恩公司周二发布的一份报告显示，11 月至 12 月期间的销售额将同比增长 4%，达到超过 9750 亿美元。这一数字与 10 年平均增长 5.2% 和去年 4.5% 的增长相比。

 

与此同时，德勤预测增长 2.9% 至 3.4%，达到 1.61 万亿美元至 1.62 万亿美元，而 2024 年增长 4.2%。预计在线购物将增长 7% 至 9%，与去年 8% 的涨幅一致，店内销售额预计将增长 2% 至 2.2%，低于一年前的 3.4%。

 

贝恩从自己的民意调查中得出其数据，而德勤则使用了美国商务部和美国经济分析局等机构的数据。

 

根据麦肯锡的一份报告，约 41% 的消费者对假期持乐观态度。鉴于经济困难、艰难的就业市场和美国关税导致的价格上涨，许多人打算向他们所爱的人赠送他们认为更有用的礼物。

 

约 43% 的人表示，他们将在未来三个月内减少在珠宝上的支出，38% 的人表示他们会花同样的钱，只有 19% 的人表示他们会花更多的钱。当被问及人们打算在哪个类别上花费最多时，只有 9% 的人选择了珠宝和配饰——处于低端。在各代买家中，Z 世代更有可能购买珠宝，18% 的人选择该类别，而千禧一代为 10%，X 世代为 8%，婴儿潮一代为 3%。

 

“今年我的很多朋友和家人都在经济上遭受损失，而且......杂货店甚至加油站的礼品卡比一件珠宝或艺术品，或一份典型的圣诞礼物更受欢迎，“一位受访者告诉麦肯锡。

 

与此同时，普华永道的 2025 年展望调查发现，消费者预计本季的支出将同比下降 5%，而礼物支出将下降 11% 至平均 721 美元。共有 84% 的受访者表示，他们认为未来六个月将全面削减开支，尤其是在外出就餐、服装和大件物品方面。

 

图：假日期间购物中心里的人们。（Shutterstock）

 

资料来源：rapaport