论珠宝品牌的核心价值观

2017-11-09 14:47 作者：匿名文章来源：论文网点击:

中国人向来喜爱金饰珠宝，不仅因为它的保值能力，更因为它凝结着中国文化的灵韵。追朔四、五十年以前，大户人家习惯用金饰珠宝作为传承的信物；20年前，人们追求珠宝，是因为它的保值；如今，在新的世纪，随着我国经济的发展，人们的物质生活水平日益提高，精神享受逐渐成了人们想要追求的主要方向。而体现在金饰珠宝上就是对其款式、品位的追求。至此，作为**、保值物的首饰概念正在淡化；而张扬个性、演绎生活品位、点缀生活情趣的首饰消费新观念正在流行。

　　一、珠宝品牌概述

　　我国加入WTO后，国外珠宝首饰商纷纷涌入国内市场，这既对国内珠宝行业构成了一定的威胁，也推动了其重新洗牌的步伐，带动了国内珠宝行业向更规范化，更专业化的方向发展。走访中国珠宝市场，虽然在近几年国内首饰珠宝品牌层出不穷，如周大福、戴梦得、千禧、卓尔等等，但纵观消费者，对其消费几乎都不依据品牌来选择，而是单纯的挑选中意的款式。因此，结果就是对品牌的忠诚度不高。

　　珠宝行业是个艺术、文化性很强的行业，不断推出独特、新颖款式的产品纵然是市场竞争的利器；但在消费日趋成熟、理性的今天，品牌在经营中的地位越来越重要，更是中国品牌对抗国外品牌的关键。

　　二、珠宝品牌的核心价值观

　　品牌的核心价值包含三大价值主题：理性价值（即品牌利益）、感性价值（即品牌关系）、象征性价值（即品牌个性）。其中象征性价值在品牌核心价值中的地位日益重要，也有人认为品牌的核心价值就是品牌的个性化。例如，格力电器把“掌握核心科技”，作为其核心价值，海飞丝则定位“去头屑”，海尔是“真诚到永远”等。品牌的核心价值是其灵魂和身份证。