多家黄金珠宝品牌上线参与灰度测试

 

官方规则表明，“送礼物” 功能在商品类目、单价、合规等方面存在限制。除珠宝首饰、教育培训类目外，其他微信小店商品默认支持该功能，且赠送商品款式原价不得高于 1 万元。

 

蓝鲸新闻观察发现，拥有微信小店及视频号的珠宝品牌众多，包括六福珠宝、DR 钻戒、梦金园、周生生、老凤祥、周大福、周大生、老庙黄金、潮宏基等。其中，潮宏基曾公开透露，旗下珠宝、女包品牌均已入驻 “微信小店”，消费者可在微信平台搜索 “潮宏基”“菲安妮” 后点击进入小店。

 

中信证券指出，黄金饰品具有显著的礼物属性，随着元旦、春节等节日临近，黄金珠宝 “送礼物” 功能适时上线，有望借助微信强大的社交生态体系拉动销售。在此背景下，客单价低、供应链灵活、设计能力强且线上占比高的品牌，或能从中获得更大益处。当前，在微信平台筹备充分的珠宝品牌，极有可能抢占***波流量红利。

 

值得一提的是，我国珠宝行业线上化趋势愈发明显，线上渠道或将成为黄金珠宝品牌的重要增长引擎。因此，各方应重视微信 “送礼物” 功能可能引发的渠道与品牌格局变化。

 

多家上市公司透露已参与微信小店运营及此次测试。例如，好想你在券商策略会上表示运营着微信小店店铺，该新功能为其品牌开辟了全新销售与推广模式，也为消费者提供了更现代、更具情感的送礼方式。不过，好想你也提到，目前微信小店渠道收入占比较低，对公司经营业绩影响有限。

 

眼下，越来越多公司加入微信小店。未来该平台实现放量后，“送礼物” 功能究竟能为入驻公司带来多大程度的增长，众人都在期待与观望之中。

 

文章来源：蓝鲸财经