央视财经频道走进赛菲尔珠宝 探求黄金销售增长奥秘(2)

 

婚嫁黄金回归的刚需无疑点燃了黄金消费市场的热潮，而另一方面，黄金作为相对保值的投资产品，在房地产、股票市场不景气的情况下，黄金投资和黄金饰品消费也逐渐回归到人们的视线之内。

 

在记者的调查中，越来越多的消费者在购买黄金之前会询问关于黄金纯度的相关问题，在相近的价格情况下，人们往往更加追求含金量足、价值更高的商品，也因此，含金量高达999.9‰的赛菲尔“无焊料黄金”成为了不少消费者的**。

 

王卓总经理介绍说，赛菲尔珠宝从1993年创立开始，就不断推动产品的创新升级，2007年经过近10年研发开创了引领黄金行业发展的“无焊料焊接技术”，2014年该项技术荣获中国黄金协会颁发的黄金行业**奖项——“中国黄金协会科学技术一等奖”，真正实现了黄金的“更纯更有价值”。

 

 

“送金就是送福，送福就要至纯。”赛菲尔珠宝将“至纯的品质”与“送金送福送心意”结合起来，以至纯比拟心意，成功以文化渗透消费理念，带动了黄金饰品的消费。“买金饰*主要的是称心，看到自己喜欢的，而且它又是无焊料黄金纯度高，所以我个人觉得既保值也更称心，每年7月7日~7月13日*还有一周‘一元换款’活动，可以说更让我们放心了。”消费者在接受记者采访时说。 当然，在购买黄金的消费者中也少不了黄金投资者的身影，“他们（赛菲尔）采用了无焊料焊接技术，是真正的无焊料黄金，*饰中黄金的含量高达999.9‰，黄金更纯，不担心投资贬值问题。”

 

国内黄金市场目前不仅仅是黄金品类堪称世界*丰富，工艺也处于*地位。从设计到款式，从纯度到工艺，更多国人开始回归黄金消费，源远流长的黄金文化、送礼送福送喜的黄金情结以及保值避险的黄金功能，让黄金这一珠宝品类在中国珠宝消费市场大放光彩已经成为必然。

 

从赛菲尔珠宝各门店销售数据反馈来看，时尚类、个性化黄金饰品需求在第二季度也表现相当突出，销售份额增长迅猛。特别是随着夏季的来临，人们更愿意通过佩戴饰品来为夏天增加一抹色彩。王卓总经理介绍说，“在门店销售过程中，我们发现，年轻人特别是年轻女性消费群体对小巧、可爱的黄金吊坠、戒指更加情有独钟。赛菲尔珠宝针对年轻消费群体特别是90后、00后设计研发的《初见》系列、《金致女人》系列在这个夏天受到了非常多消费者的欢迎。”

 

赛菲尔无焊料黄金《金致女人》系列新品↑↑↑

 

目前，国内黄金*饰市场消费的数据显示，黄金*饰购买群体的年龄层中，20~39岁区间对黄金*饰的关注度**，是黄金消费的主要力量。也因此，黄金消费的心理需求和情感诉求被市场提升，年轻消费者更注重个性化需求和对*、款式、营销的诉求，个性、时尚、创新、百搭的黄金饰品成为消费的**。