【珠宝新闻】黄金首饰利润率普降 珠宝企业抢占镶嵌类市场

       金价的持续下跌在去年引发了一轮轰轰烈烈的抢金潮，大妈们彪悍的身影如今仍历历在目，而黄金市场在需求透支过后却显得有些冷清。在工艺附加值相对较低的黄金*饰市场中，各珠宝企业的利润空间一度被挤压到下限，很多企业陷入增收不增利的窘境。相比之下，拥有比利时优质切工的知名珠宝*通灵珠宝，在2013年的综合毛利率超过50%[来源：公司招股书]，使其他诸多珠宝企业难以望其项背。

 

       据了解，去年随着广州北京路黄金珠宝大厦的兴建，企业间的竞争愈发激烈，整个广东黄金零售业的价格被明显“拉”低。在此之前，现货黄金与黄金*饰的广东价格差一般在70~100元，但到了2014年初，这个距离已被缩到了50~90元。更有诸多商场大搞降价促销活动，金*饰、现货金价差**到过20元以下，零售商的利润率也被降到了5%以下。

 

       广东省黄金协会专业人士综合数据后认为：“约20年来，黄金行业遭遇了*次盈利能力普降的局面。”

 

       一面是黄金市场的大起大落，一面是整个珠宝市场的迅速繁荣。统计数据显示，近年来，中国珠宝产业销售总额的年增长率15%以上的速度发展，未来几年将继续保持如此的增长势头。据中国珠宝玉石*饰行业协会统计，2012年中国珠宝销售额为2400亿元；另据国土资源部珠宝玉石*饰管理中心预计，中国将在2020年成为世界上**的珠宝消费市场。

 

       一冷一热的背后，是国内消费者的购买习惯正在悄然发生变化。中国地质大学（北京）珠宝学院副院长郭颖曾指出，近年来，珠宝市场**的形势就是多元化趋势明显，其表现主要在于镶嵌类珠宝市场的异军突起。过去，人们只认可黄金，2009年前后，大家开始认可（镶嵌类）珠宝，但主要的购买品类集中在钻石和以翡翠为*的玉石上。

 

       钻石、翡翠等镶嵌类珠宝不仅越来越受消费者的青睐，盈利空间也比黄金饰品更胜一筹，是毛利率**的珠宝类别，且对于原材料库存价格变化的敏感性小，较少出现暴涨暴跌的情形，盈利稳定。

 

       这一点，在东莞证券研究所发布的研究报告有所体现：纯金*饰、K金*饰的毛利率在12%-20%之间，铂金产品毛利率稍高，为25%-30%，镶嵌类珠宝**，可达35%-50%。珠宝企业由于其不同的产品结构和经营模式，毛利率水平会有所不同，黄金产品占比高的企业毛利率较低，尤其是去年随着金价的暴跌，很多企业的利润率几乎为零，而镶嵌类珠宝占比高的企业，能够获得更高的毛利率，如专门经营高品质钻石和翡翠的通灵珠宝，其2013年的综合毛利率可达55.90%，在行业中位于*水平。

 

       黄金市场竞争的白热化和消费者需求的转变，使得部分珠宝*开始地将经营重心向毛利率更高的镶嵌类珠宝产品转移，寻求新的利润增长点。但值得注意的是，镶嵌类珠宝属于珠宝*饰中的高端产品，对设计及制作工艺的要求更高，企业转型也并非易事。

 

       因此，通灵珠宝等已经拥有成熟的钻石、翡翠产品设计和销售体系的珠宝企业在竞争中必然更具先发优势，其发展潜力被普遍看好，分析人士认为，随着其*影响力的提升和渠道建设的进一步完善，增长后劲将逐步显现。