浅谈“深圳珠宝”品牌建设之路

1970-01-01 08:00 作者：kf4 文章来源：点击:

      记得**次来深圳时朋友都叫我给带特产，满心欢喜地应下来，结果，一到深圳就不知道什么是深圳特产了，或者说有什么代表性的东西。这也难怪，才而立之年的深圳发展实在是太快了，新旧事物更新换代迅猛，很难找到原本遗留下来的东西也就是所谓的深圳特产了。

        “中国珠宝看深圳、深圳珠宝看罗湖”已被越来越多的消费者所熟知，经过一段时间的发展，深圳珠宝产业发展越来越强大，政府也非常重视，极力去打造“深圳珠宝”这张城市名片，深圳已经成为中国珠宝*饰**的生产制造中心和交易中心，在企业*、产品*、产业*和区域*国际化建设上都取得了令人瞩目的成就。深圳珠宝产业的发展水平和影响力在很大程度上决定了中国珠宝业的整体发展水平和影响力。由此可以看出珠宝堪称其*具特色的产品了。

        但是，从近几年，*各地的珠宝展会层出不穷的势头可以看出，深圳珠宝龙头地位正在被分解，有一位企业高管分析道，要真正想把“深圳珠宝”的*打响，真正实现走出去，要做到以下几点：

        **是企业要给力。众所周知，深圳珠宝*饰产业的繁盛很大程度上得益于香港珠宝业的产业转移，在发展过程中，作为加工者的深圳并未在生产积累的过程中创新自己的特色，逐渐暴露出产品依赖模仿、经营手法单一等问题。长期以来，大部分深圳的珠宝企业都停留在接单加工生产的OEM（委托加工生产）形式上，使用自己的技术和生产能力加工产品，*后贴上他人的*，企业*终赚取的只是中间生产过程的加工费，这种生产模式导致看起来财大气粗的深圳珠宝企业的低效益。所以企业自身要把内功练好，无论是管理模式还是生产模式，都要走出一条适合自身发展的道路。

        第二是协会要助力。协会本身就是作为企业与政府之间的桥梁与纽带作用。还有就是去平衡珠宝圈的整体发展，所以，协会应该积极团结、服务、协调、管理，为企业和行业服务，促进行业的经济发展。

        第三是媒体要推力。媒体的力量是不可小觑的，珠宝圈内专业媒体大大小小有十几家，掌握着圈内大小资讯，对此，媒体应多发掘一些阻碍行业发展的新闻，然后发表出来，促使企业觉醒并去改正，但是不代表去可以造谣，比如说前段时间过分传言翡翠市场低迷，导致投资者望而生畏。

        第四是员工要效力。员工是载企业这艘大船的水，是*根本的，只有员工尽职尽责，充分发挥自己所长为企业服务，才能从根本上推动企业的发展。企业也要重视员工心理素质管理和职业技能培训：管理者应高度重视员工的心理健康，从“心”的层面了解员工、保护员工、不定期组织关爱员工活动，帮助员工解决生活和工作上的困难，让员工感受到像家人的关心，从而更有凝聚力来投入工作；在技能上不定期做一些职业培训和辅导，与时俱进，老员工带动新人，一起为公司创造**财富。

        第五是行业要协力。同行存在竞争的关系这是不可避免的，但又是相互依存的，所以各企业应该化竞争为团结，齐心协力来致力于珠宝行业向更好的方向发展。翡翠行业如此冷淡就是因为一部分人操作市场，这是很大的一个原因，到*后大家都面临危机。这是教训，在以后的发展中应避免这种畸形的发展。

        这位管理人员分析得非常到位，能做到这几点的话，相信深圳珠宝会继续稳固自己在*的龙头地位，并且分得更多珠宝市场的蛋糕，实现政府的这几个目标：（1）近期目标：未来五至十年，继续巩固深圳作为“中国珠宝制造之都”的地位，打造“中国珠宝*之都”。（2）中期目标：未来十至二十年，成为“中国珠宝设计之都”，并打造成亚太珠宝产业中心。（3）远期目标：未来二十至三十年，深圳成为**珠宝产业中心。

（国际珠宝网/李泽坤）

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