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纵观2012年珠宝行业发展现状，，传统珠宝业的利润增速正在放缓，有些*甚至出现净利润负增长，而珠宝行业的高端化发展又被愈演愈烈的价格战所打破，发展极为缓慢。那么，作为水贝珠宝商业化引领者的正福国际Mall，又是怎样渡过这段珠宝企业“发展瓶颈期”呢？
2011年9月13日，正福国际Mall盛大开业并发布《商业水贝全球宣言》，标志着工业水贝商业化的开端。2012年，在整个行业发展缓慢的时期，正福国际Mall 通过自身一系列努力，为入驻*提供了良好的销售环境。新*的入驻，主题营销周的推广，周年庆的总结与回顾，《福客会》的发布，都为正福国际Mall的发展提供了动力，让正福国际Mall在2012年逆势飞扬，通过自身的努力，为水贝珠宝行业的发展贡献出自己的努力。
图一：2012年9月，正福国际Mall迎来周年庆.JPG
正福国际Mall是由水贝珠宝引领者GANL’U甘露珠宝全资打造的致力于翡翠、彩宝、白玉文化推广的一所高端交易中心，以其优越的地理位置，爱得康大厦多年发展以来聚集的丰富客源，以及专业的营销团队积极推动正福国际Mall的快速发展，在2011年的基础上，进一步发挥优势，寻找发展契机，推进了行业的发展。
2012年，正福国际Mall在推广中正式引进“为收藏，更为世代珍藏”这一珠宝理念，将珠宝消费提升到奢侈增值这一高度，将珠宝文化中的“卓越·品质·价值·传承”概念引入正福国际Mall推广中来，推进平台优化与升级，倡导珠宝产品增值，演绎**文化，成为行业发展新动力。
*奢华升级 吸引多家*入驻
2012年，正福国际Mall通过自身努力实现平台内的优胜劣汰，进一步优化平台，通过一系列的推广与宣传，提升自身吸引力，实现了翡翠、彩宝、白玉发展平台的进一步拓展，实现了正福国际Mall2012年的奢华升级，吸引了多家知名*竞相入驻。
图二：2012年6月，中国翡翠**家——健兴利华丽入驻.JPG
2012年，正福国际Mall对入驻商户进行了大幅度的调整，将“中国翡翠**家”等大*引进来，同时也引进鑫和摆件、红坤翡翠、德玉楼等特色商家，为正福国际Mall的发展注入了新鲜血液，为入驻商户带来了新的客源，增添了正福国际Mall发展新动力，极大的促进了正福国际Mall的多元化发展。
“中国翡翠**家”健兴利珠宝的入驻，是正福国际Mall2012年发展的大事件之一。作为“中国翡翠**家”，健兴利珠宝多年来致力于翡翠饰品文化事业的经营，将传统与时尚完美结合，极大的活跃了国内的翡翠市场。入驻正福国际Mall，是健兴利深思熟虑之后的决定。而“中国翡翠**家” 与高端翡翠、彩宝、白玉平台正福国际Mall的强强联合，不仅为正福国际Mall带动了人气，拓展了客源，也为各家商户提供了更多的交易机会。
与此同时，入驻的商户还包括新疆[国玉]和田玉，新疆[国玉]和田玉股份有限公司是国内*家坐拥新疆和田玉优势资源、致力于在*市场推广和田玉文化和产品的连锁专营机构。[国玉]的加入，为正福国际Mall的发展注入了新的活力，将“儒·雅中国”的*文化带到了正福国际Mall，成为业内热议事件。
内刊发布 《福客会》传播珠宝文化.
图三：2012年9月，正福国际Mall旗下《福客会》创刊.JPG
2012年9月，《福客会》在正福国际Mall?立一周年之际正式创刊。随着“福”字系*集群的不断扩大，珠宝福文化纵深化已然成为一种发展趋势。作为站在水贝珠宝圈黄金点的正福国际Mall，始终肩负着文化传承这一重要使命。《福客会》的创刊，从构建珠宝运营桥梁，助推*文化升级角度出发，为珠宝福文化的发展集中贡献了自己的力量。
《福客会》凭借正福国际Mall高端的形象和品味，对珠宝市场进行了客观深度的思考，不仅站在高端交易中心的角度衡量国内翡翠、白玉、彩宝的经济效益，同时，也包括对采购商、对终端直营店等提出了的诸多建设性建议，将业内资深*精品集聚绽放， 同时与业界权威期刊合作，*次发行30000余册，发放范围涵盖*各宝协、质检机构、零售*商、零售店、行业内资深人士等核心人群。
图四：2012年7月，色彩的价值—正福国际Mall彩宝设计周.JPG
作为高端、专业的珠宝交易中心正福国际Mall旗下的期刊，《福客会》的创刊与发布，凝聚着“福客”力量，彰显出“福客”文化，推动着“福客”事业的发展，对于珠宝市场的整体发展起到了不可或缺的重要作用。
《福客会》的正式创刊，不仅对“福文化”做了全新的诠释，同时，也通过自身的推广、大范围的发放进一步宣传了翡翠、彩宝、白玉等珠宝文化，将翡翠的历史韵味、彩宝的奢华明丽、白玉的谦谦温润完美表达，为珠宝文化的发展贡献出自己的力量。
特色主题推广周 推动商户销售成绩
在传统珠宝行业淡季里，为了给入驻商户提供更多机会，正福国际Mall集中整合资源，举办了一系列主题推广周，以主题的形式对入驻*进行资源整合，在行业淡季聚集了极高的人气，引来各地买家前来看货、交易。
正福国际Mall举办的主题推广周分别以"巧夺天工——正福国际Mall大师翡翠精品周"、“传世碧玺——正福国际Mall碧玺文化周”、“国玉和田——正福国际Mall和田玉精品周”、“色彩的价值—正福国际Mall彩宝设计周”以及“镶嵌的艺术——正福国际Mall镶嵌艺术周”等为主题，将各家商户的精美珠宝分类集中展示，为广大珠宝爱好者们奉上了一道珠宝盛宴。
图五：2012年10月，“疯抢转运红玛瑙，每天免费狂赠100名”珠宝赠送活动.JPG
特色主题推广周的举办，集中展示出正福国际Mall群“宝”荟萃的内涵，为各家商户的臻品翡翠、华丽彩宝以及国韵白玉找到了**的展台，同时，以主题推广的形式，集中宣传翡翠、彩宝、白玉等珠宝文化，为珠宝产业文化的发展做出了属于正福国际Mall的奉献。
营销方式多变 协助入驻*推广
2012年，正福国际Mall引入多个著名*以及特色*入驻，为协助入驻*推广，实现珠宝产业“第三利润源”发展平台的积极作用，正福国际Mall通过多个营销活动的推出，与入驻商户合作，呈现出多种方式的合作，并确保每个营销活动的质量与实际作用，赢得了商户的好评。
2012年3月9日，正福国际Mall携手中国黄金报社共同举办了“春天，倾听采购商的声音——百家采购商走进正福国际Mall”主题活动，本次活动共邀请了来自*各地的采购商百余人，通过沟通研讨的形式旨在向商户传递采购商的声音，以填补正福国际Mall商户与采购商之间沟通上的疏漏。
8月，在中华*工商业联合会金银珠宝商会的倡导下，正福国际Mall协助举办“中华珠宝营销大讲堂”*公益性公开巡讲活动，以成都为*战拉开巡讲序幕，引发*珠宝市场的思考。作为商业水贝的主导者，正福国际Mall借助珠宝销售公益巡讲这一平台，助推珠宝销售实现前瞻性和实战性的完美统一，并通过强化终端运营在*竞争中的重要地位，实现*范围的珠宝良性经营，维和珠宝终端市场的强大市场竞争力。
10月，为感谢新老客户对正福国际Mall的支持与厚爱，正福国际Mall·德?楼倾情回馈，于10月5日—10月9日期间举办正福国际Mall明星店推广系列活动之“疯抢转运红玛瑙，每天免费狂赠100名”活动。该活动为广大采购商精心打造，充分发挥资源优势，以其免费赠送回馈广大采购商的同时，通过一系列的推广，也提升了德玉楼的行业知名度，在一定程度上提升了正福国际Mall*形象。
以周年庆为契机 正福国际Mall发展更上一层楼
2012年9月，正福国际Mall迎来开业周年庆。为迎接此次周年庆，正福国际Mall多家商户推出优惠政策，全场一折起售，折价不折质，材质精美的珠宝受到了来自各地客户的一直好评。同时，展会期间往来于正福国际Mall与会展中心的免费大巴也为广大客户提供了便利。
图六：2012年11月，正福国际Mall“赢销当道 福客有礼”活动盛大开启.JPG
日前，正福国际Mall又顺势推出“赢销当道 福客有礼”主题营销推广月，与行业期刊合作，在“来者是客 消费有礼”的基础上，并将举办三场营销课堂，引进经验丰富的讲师，为营销课堂学员们提供良好的听课环境，为珠宝文化的传播贡献出自己的力量，也为正福国际Mall入驻商户提供了学习的好机会。
据正福国际Mall相关工作人员透露，此次主题营销推广月是2013年正福国际Mall营销推广的引子，在2012年末推出大优惠活动，为广大客户拿货提供了多种选择。同时，正福国际Mall也将在2012年发展基础上，扬长避短，多加改进，争取在2013年为入驻*以及广大商户提供更好的销售环境以及珠宝文化氛围。
正福国际Mall的在自身发展过程中，利用自身地域优势，展现出强劲的爆发力，发挥集合多个著名珠宝*的竞争优势，不断推出各种营销活动，协助*营销，在为入驻商户谋取发展机会的同时，也为行业的发展、业界资源的整合与分类以及我国传统翡翠玉石等文化的发扬光大起到了引导性作用，通过企业与*的共同努力，为整个珠宝市场的宏观经济做出了属于自己的贡献。
随着珠宝行业的不断优化，各家*的不断竞争发展，珠宝企业的发展速度在近几年逐渐缓慢了下来。正福国际Mall相关负责人表示，在珠宝行业竞争日渐激烈的时期，为了谋求行业发展，各家企业必须实现共同进步、强强联合这一“合作并竞争”的方式，集合多家所长，实现资源整合，共同推进，共同努力，传递**珠宝文化，推动产业升级以及水贝珠宝商业化进一步发展，珠宝行业才能渡过目前业内的艰难“瓶颈期”。（文/尚婷）
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