“龙宝宝”金饰品热销文化黄金市场有待挖掘

1970-01-01 08:00 作者：kf4 文章来源：点击:

        继“亚运宝宝”之后，又一个受准妈妈们喜爱的年份到来，“龙宝宝”的出生在带动“天价月嫂”等相关消费市场的同时，也在金银饰品、投资收藏等领域刮起了一波不小的“龙卷风”。

“龙宝宝”小件饰品热销

        龙凤呈祥、龙飞凤舞、蛟龙戏水……一系列与“龙”有关的成语表达了人们对龙年的憧憬，望子成“龙”更成了不少准妈妈们的愿望。而在“龙宝宝”扎堆出生的同时，“龙元素”金银饰品也掀起了一波小高潮。

        今年“龙宝宝”的高峰出生早有预期。据省计生委相关负责人表示，由于80后“双独”子女生二胎到了高峰期，加上中国人对“龙”生肖的偏好，因此目前广东包括广州仍然处于第四次的人口出生高峰。相关统计数据显示，每次龙年中国婴儿出生率都会上升5个百分点，2012年*出生的“龙宝宝”将超过2千万人。

        在体育西路的广百百货、天河城等商场，不时可以看到准妈妈在家人陪同下逛金银饰品专柜的身影，无论是卡通版的龙摆件，还是带翅膀的龙吊坠，或者是刻着微笑龙头的长命锁，都让准妈妈们流连忘返，而商品的生肖金饰品也保持着畅销态势。

        据一位居住在冼村的邓姓准妈妈介绍，现在金价比年初便宜一些，想乘机看看生肖龙的吊坠，三五克大小即比较适中，价钱在2000-3000元左右即可，“以后既可以给将要出世的龙宝宝作纪念，也可以当作投资收藏”。

        而在北京路广百新翼商务中心金银饰品专柜，一位姓张的营业员告诉记者，由于商品的热销，现在生肖龙饰品已经“卖断货了”，只有预定才可以购买。据了解，目前黄金价格在421元/克左右，铂金价格在389元/克左右，黄金较年前400元/克以下的价格略微上涨，但较上月约440元/克的价格略有下降。

        与传统的重量较轻的吊坠、摆件热卖相比，购买生肖金条的人则相对要冷清许多。上述张姓营业员表示，生肖金条一般都是10克、20克起步，这对很多消费者形成了一定的“门槛”，而且亲戚朋友给“龙宝宝”送金条的毕竟还在少数。

        据介绍，消费者购买“龙元素”小件黄金饰品，一般着重看成色与分量，此外，工艺的精美与否也成为热销的决断因素。目前，部分金银珠宝店小件金饰的销量较往年高20%以上，而动辄几十克重量的黄金项链、金条则相对受到市场冷落。

“文化黄金”市场亟待挖掘

        品种繁多、造型各异的“龙元素”饰品，极大地吸引了消费者的眼球，也为市场销售赢得了先机。业内人士表示，经过多年投资与消费市场的发展，消费者早已从单一的买金保值意向，转向关注产品的文化特性与精湛工艺等更高层次的追求。

        瞪眼的眼睛、摆动的胡须、小小的犄角，“龙元素”金饰品少了几份威严，但多出几份憨态可掬的亲切感。而在各种规格的金币上，有的印着龙的图案，有的仿古钱样式，如的印着“招财进宝”、“吉祥如意”等字样。

        在不少金银饰品店，不时可以看到金饰品与金币的大变身，而这一转变也为金市赢得了不少市场份额。中国黄金协会统计数据显示，2011年，*黄金消费量761.05吨，比上年增加189.54吨，同比增长33.2%。其中：黄金*饰456.66吨，同比增长27.9%；金条213.85吨，同比增长50.7%；金币20.80吨，同比增长25.2%。

        业内专家表示，以往金饰的市场份额不足，除了与消费者的消费能力相关外，还有一个重要的元素是“文化内涵不足”，款式陈旧、造型单一、缺乏活力等因素导致金市消费低迷。

        根据中国黄金协会统计数据，选择黄金*饰“点缀”的消费者比例占据被访者人数的30%，成为“保值”、“特殊纪念”功能外的又一大消费者群体。此外，黄金的人文特色与文化内涵也十分重要，对黄金*饰传递情感诉求功能的消费者比例也不在少数，“比如给‘龙宝宝’买金饰即是一个十分鲜明的例子”。

        民俗专家认为，龙是国人认为尊贵的一种动物，代表一种传统文化的传承和对后人美好的希望。借助“龙元素”打造文化黄金，应*先着眼于产品的文化，然后通过高超而精湛的工艺，让产品同时兼具文化与艺术价值，“从而打动消费者赢得市场”。

        业内人士表示，对于父母而言，除了买金饰品外，今后让“龙宝宝”多了解龙文化，多进行文化教育，是更需要做的。

预计金价下跌可能性很小

        尽管金价在近两个月表现平平并出现一定的下滑之势，但业内专家表示，目前黄金依然保持“硬通货”的势态，无论是作为消费或是投资，分量不大的黄金依然受到市场的追捧。

        据博易大师的市场数据，年前2011年12月30日国际金价还处于1523.9美元/盎司的低位，但年后价格连续飙升到2月底1792.2美元/盎司的高位，目前尽管价格还处于1660美元/盎司的横盘震荡，但楼市惨淡、股票低迷仍然给予金市以较稳的支撑。

        为结合“龙元素”进行金市热销，多家银行推出文化收藏金产品，如浦发银行便推出包括龙年贺岁金条、纪念龙宝宝出生寓意祈福迎祥的“天赐祥瑞麒麟金”等，建行推出了一系列的盛世建行金，中行发行“祥龙献瑞”金条，农行的“传世之宝”龙年金条等产品，销售情况都较为不错。

        据中山大道中一家银行网点相关负责人介绍，目前银行实物黄金节后要比年前热销许多，部分纪念金条曾经被投资者买断货。由于金条、金币等实物黄金投资让投资者购买放心，规格从50克到1000克不等、适合多层次需要，加上流通性强，投资者若想变现，银行可以加收，“因此赢得市场的青睐”。
　　市场分析师认为，目前股市低迷，加上国际市场对美国经济复苏动能的担忧，因此一些避险资产可能涌向金市，预计未来1、2个月金价回落1600美元下方的可能在减小。

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