中金国礼获台北故宫博物院、浙江博物馆联合**授权

 （插图：中金国礼执行董事何女士获邀参加台北故宫博物院“山水合璧黄公望与富春山居图特展”开幕酒会）

 

行业蓝海，文化领航

        作为传统资金密集型产业，深圳珠宝行业在生产环节上的利润始终不高。因此更看重产量，追求赚取更多工费。如何破局成为业界的一个课题，近年来，各*在自主创新上投入大量精力。成功的产品系列规划，应该进行前期的**定位，融入更多的情感表达，把设计与文化、理念、营销等的同步作为先决条件。翠绿珠宝推出的“炫舞金”系列，赋予黄金时尚个性，让女性随时可以为理想而舞动；百泰珠宝推出的“天人和合”系列，演绎人与自然的关系，展示顺物自然的美以及和谐的价值观；金龙珠宝的“文化金条”，传世金、开运金、齐白石本色金、彩印金，为黄金赋予文化内涵等等。这些产品无一例外获得市场一致好评和热销。

        早年深圳珠宝行业抄袭成风，只要有一家企业推出新产品，市场上该类产品很快就会遍地开花。大家都不愿意在创新上投入过多精力，或者小心谨慎。创意设计的长期匮乏，使消费者感到审美疲劳，市场也难以出现消费亮点，企业由于同质竞争，利润持续下降。

        而正是这些大型珠宝企业的努力，一改以往互相抄袭模仿的路子，不断推动产业的发展和革新。持续的创新为深圳珠宝行业不断注入新的元素和活力，让各个珠宝*的经营思路和眼界不断得到拓宽，在行业掀起你追我赶的全新局面，而随之而来的是珠宝行业这几年远超GDP增长速度的发展速度，2009年中国珠宝行业销售额达到2200亿元，2010超过2500亿元，同比增长13.64%，2011年达到2795亿元,较2010年增长11.8%。     

        随着经济发展的深度化进程，中国社会发生了翻天覆地的变化。中国已富裕起来的那部分群体，生活习惯和消费观念都在悄然发生变化。中金国礼认为，国内消费正慢慢从功能性消费、炫耀性消费，逐渐转变为个性表达、享受型消费。由穷到富，由富到贵，由贵到雅。富是一种财富状况，贵是一种修养，而雅则是一种境界。这种需求的转变，也需要相对应水准的产品和服务满足这种需求。中金国礼以中西方艺术文化与黄金联姻，创造令人惊叹的艺术黄金作品。期望通过对这些艺术黄金作品的品、赏、鉴，认识中西方艺术文化，提升修养、品味与格调，促使“有钱一族”变成“有品贵族”。

艺术授权  多方共赢

        艺术授权建立在艺术家、授权代理商和被授权厂商“三赢”的基础上，通过知识产权的保护获得产品的附加值。从艺术家的角度讲，把艺术作品的无形价值作为版权商品推向市场，不仅赢得了版权收入，这一过程中的包装、推介、展示和交易行为也是对艺术家进行的良性社会化宣传，使得被授权原作的经济价值随之提高。

        《富春山居图》这类名典古藏，文化造诣和社会影响非同一般。黄金有着古老的历史，几千年来在人们心中地位显赫，黄金是财富和华贵的象征，一直受到人们的喜爱和推崇。《富春山居图》用黄金作为介质加以演绎和推广，不仅让其艺术文化得到有效传播，也让这种稀世艺术品找到更为匹配的传播载体，是一桩“门当户对”的完美婚姻。

        中金国礼这次获得台北故宫博物院和浙江博物馆联合**授权，在作品创新上，紧密结合时事动态，赋予作品深厚的文化底蕴；在渠道创新上，大力发展异业联盟，实现与商业银行等优势资源共享；在营销创新上，与苹果手机有异曲同工之妙，限量**，有钱不一定买得到，制造饥渴营销。台北故宫博物院与内地企业的*次合作，是对深圳珠宝行业的实力和经营水准的充分肯定，也是深圳珠宝行业在文化行销上的重大突破。若中金国礼贵金属＜合壁＞版《富春山居图》艺术作品案例获得成功，无疑为深圳珠宝行业在创新上树立一个典范。

        中金国礼的尝试，为珠宝行业以文化为有力辅助手段，大大拓宽经营思路和范围，开辟一片广阔的市场蓝海。市场有理由相信，中金国礼将会给我们不断带来创新和惊喜，让我们拭目以待，期待其后续上佳表现。