Maylee美伊2012全面升级专注于中国时尚玉文化

 

        以中国风时尚为特色的“Maylee美伊”，经过十一年的发展，深受消费者喜爱。2012年之前，美伊以“吉祥文化*饰*”为定位，将“把吉祥和祝福戴起来”做为*广告语，把*让人喜闻乐见的吉祥文化赋予玉石*饰，通过传播“吉祥”和“祝福”，找到玉石*饰与人们对幸福生活希冀的心里契合点，将中国玉文化进行了方向性传播。

        随着国人对中国传统文化的的认知回归，祝福文化已经不能满足国人对东方情怀的心理需求，更深层次玉石文化的全民传播呼之欲出。基于此，美伊在和田玉新品系列的研发过程中，也更多精力致力于研究和思考“比德于玉”的中国玉石文化精髓与时代脉搏的和谐发展和相容共荣。

        因此，2012年开始，美伊进行全新调整，将“中国时尚玉文化*饰*”作为*定位，同时将广告语更新为“美由心生伊人如玉”。在产品设计和文案诠释中将玉石文化与时代潮流相结合，全力推进玉石文化的现代时尚演绎。希望通过美伊的努力，能够唤起人们找到发现真我的力量，真正得到内心深处的平和安乐。

        新产品线——金镶和田玉、银镶和田玉、银镶玛瑙

        三条产品线立体传播*理念

 

        升级后的“Maylee美伊”，共设三条产品线：即9K、18K黄金镶和田玉产品系列；925银镶和田玉产品系列；925银镶玛瑙产品系列。

        其中，银镶和田玉玉的产品价格带覆盖中高低端需求，是主导产品；高价格带的金镶玉针对特殊的高端需求，而银镶玛瑙产品对低端需求做进一步补充，组成了多玉石品种，多玉石色彩，多种贵金属镶嵌，多价格带的产品结构。层次丰富，能够满足不同消费者对玉石*饰产品的不同需求。

        新产品线坚持运用中西合璧的设计理念和精湛的现代工艺，对八千年历史的中国玉石消费文化进行了全新定位，时尚化、时装化、大众化的全新商品属性，精确地对接了现代女性的时尚消费需求。

        ——新形象第五代终端店铺形象启动

        新柜台、新道具，新陈列，立体升级

 

        为了配合新定位及新产品线的调整，美伊*销售终端也同时进行了形象全面更新。美伊第五代形象系统经过几番修改和讨论，*终于2012年年初推出。
　　

        新形象继续延续凤纹元素，用灰色、紫色取代原有的黑色和紫色搭配，保持了*一贯的色彩体验，但更为明快靓丽。柜台造型上取消斜角柜台，改为直面，并将凤凰元素引入，将柜台对角边设计为对称的弧线，使柜台宛若抽象的凤眼。新柜台更具时尚气息，贴近新*定位的时代诉求。

        同样的改变在道具上也得以体现，凤眼的弧度让陈列台面时尚而不乏新古典元素，色彩与柜台亦相得益彰，悦目和谐。新道具在使用上较以往更为合理，可按组别灵活地进行组合排列，方便使用的同时也让展示面层次更加丰富而有条理。