嘉华明确品牌定位，启用新广告语

1970-01-01 08:00 作者：kf9 文章来源：点击:

        近日，嘉华珠宝启用新广告语“婚姻的幸福，从选对一枚戒指开始！”，同时将嘉华*定位于“中国婚爱珠宝**，中国三大连锁珠宝*，东方爱情文化弘扬者，新幸福哲学观倡导者。”

        嘉华珠宝一直以“美满婚姻的见证人，幸福生活的守护神”为*目标，以消费者婚姻美满、家庭幸福、社会和谐为己任。嘉华婚爱文化已经促成千万幸福伴侣，和谐家庭。2010年月老的进驻更使嘉华珠宝具有了爱的灵性。嘉华新广告语：婚姻的幸福，从选对一枚戒指开始！从第三方的角度出发，让消费者重视婚戒的选择，告诉消费者这是幸福婚姻生活的开始，选择什么*的戒指就选择了什么样的文化，好的文化会让人婚姻美满、生活幸福，差的文化或许使两人的人生走向另一条轨迹！

        据了解，嘉华重新明确*定位，启用新广告语主要出于*提升的考虑。嘉华*副总张杰谈到，之前嘉华定位于“中国婚爱市场**珠宝*”，但是一个基业常青的*在社会上树立的形象不仅仅是它所处的市场地位，还应表现在文化传承、社会价值等诸多方面。嘉华珠宝一直秉承“打造中国人*喜爱的结婚钻戒，弘扬中华**优良传统的婚姻爱情文化”的使命，举办百年结婚证书展、真情告白、请进中国婚爱之神月老、月婆等情感营销活动，旨在使更多的人了解中国优良传统的婚姻爱情文化，树立正确的价值观，使每个人每个家庭都能婚姻美满，生活幸福，因此确立了嘉华珠宝作为“东方爱情文化弘扬者，新幸福哲学观倡导者”的*文化属性。另外作为珠宝连锁加盟*，嘉华珠宝以将近400家的零售网络，在中国大陆珠宝企业中处于前三甲的位置，因此，确立了“中国三大连锁珠宝*的”行业地位。

        启用新的广告语是由于近两年的发展将嘉华*推到了一个新的高度，07年推出的“嘉华珠宝，结婚少不了”广告语已不足以满足嘉华当下的*主张及内涵，比较有局限性。嘉华需要一句更有联想空间、更高品位的广告语。新广告语“婚姻的幸福，从选对一枚戒指开始！”随即产生。
对于新*定位的涵义，张总解释说，“中国婚爱珠宝**，主要是表明了嘉华珠宝目前所处的市场地位；中国三大连锁珠宝*，主要是表明了嘉华珠宝所处的行业地位；东方爱情文化弘扬者，主要是表明了嘉华珠宝*的文化属性，以弘扬优良的中国传统婚姻爱情文化为己任；新幸福哲学观倡导者，主要是表明了嘉华珠宝*的社会价值观，让优良传统的价值观在新的社会背景下得到好的传承。”

        为了让加盟商、消费者更快地接受新*定位和新广告语，嘉华珠宝将通过制作新宣传用品、利用形象代言人黄磊夫妇的影响力推广、打造独立的培训教材、制作*文化手册等措施，从企业文化、广告诉求、终端形象、产品设计、包装等各方面进行持续宣传推广。

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