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浙江明牌珠宝股份有限公司（简称：明牌珠宝，代码：002574）将于近期登陆深圳证券交易所，公司*次公开发行6000万股，募集资金将投资于营销网络建设项目、生产基地建设项目、研发设计中心等三个项目，项目总资金约9.23亿元。
实力* 发展迅速
明牌珠宝专业从事珠宝*饰的设计、生产与销售，产品主要包括黄金饰品、铂金饰品及镶嵌饰品，产品的主要作用为满足消费者的装饰与投资需求。公司的产品涉及黄金、铂金、镶嵌、白银等各个品种，目前已设计有新老数万种款式。明牌珠宝整体实力位于行业前列，现已发展成为中国大陆珠宝*饰的知名企业和市场领导者之一，主要产品市场占有率处于同行业前列。2008年~2010年，公司实现净利润为0.86亿元、1.49亿元、2.17亿元，每股收益为0.58元、0.83元、1.20元，生产经营实现稳步增长。
明牌珠宝本次募集资金运用将围绕主业进行，*先用于强化公司专营店建设的营销网络建设项目，其次用于扩大公司产能的生产基地建设项目，其后用于提升珠宝*饰自主研发设计创新能力的研发设计中心项目建设。公司目前拥有黄金饰品 10吨，铂金饰品3吨，镶嵌饰品12万件的生产能力，扩建项目建成后可新增生产能力：黄金饰品8.5吨、铂金饰品2.2吨和镶嵌饰品20万件。本次募集资金项目是在公司现有业务的基础上，通过优化公司产品结构，扩大生产能力，提高公司销售能力，从而提升公司的整体竞争力。
受益于珠宝行业迅速发展
根据中宝协统计，中国珠宝*饰行业年销售总额连续高速增长，在金融危机笼罩下，继2008年达到1,800亿元后，2009 年销售总额达2,200亿元，成为全球珠宝*饰行业增长*快的主要**。到2020年，中国珠宝*饰行业年销售总额有望达到4,000 亿元，出口有望超过150 亿美元。届时我国将成为全球*具竞争力的珠宝*饰制造和贸易中心之一，也将成为世界**的珠宝消费市场。珠宝行业的快速发展为明牌珠宝募集资金项目提供了良好的市场空间。
国民经济快速发展、居民可支配的收入逐年增长都提高了人们对珠宝*饰的购买欲望和能力，从而带动珠宝*饰行业的快速发展。随着国内经济的崛起，珠宝*饰消费必然有一个向世界平均水平急速追赶的过程，因此境内珠宝*饰市场还有巨大的潜力尚未开发。以黄金为例，2010 年3 月，世界黄金协会预计，未来10 年中国的黄金消费量有可能在2009 年的水平上翻一番。明牌珠宝产品以黄金、铂金饰品为主，因此我国黄金、铂金饰品市场的稳定增长有利于公司业务的快速发展和募集资金项目的成功实施。
四大优势奠基 未来发展潜力巨大
明牌珠宝经过多年的积累，已形成了包括市场、*、技术、产品、营销网络、经营团队等方面的显著优势，为公司在未来市场竞争中取胜奠定坚实的基础。
一、明牌珠宝整体市场份额位于珠宝*饰行业前列。以铂金饰品为例，公司2008 年铂金自营量为2,252 千克，占金交所当年会员铂金自营量的28.39%，占据自营量**位置；2009 年铂金自营量为4,002 千克，占金交所当年会员铂金自营量的32.53%，占据自营量**位置；2010 年铂金自营量为1,872 千克，占金交所当年会员铂金自营量的20.07%，占据自营量**位置。世界黄金协会确认公司自有*“明”牌黄金饰品市场地位突出，其销售额在中国大陆同行业内位居前列，已发展成为中?大陆*重要的黄金饰品企业之一。中宝协已出具证明，确认公司“明”牌铂金饰品销售额在2008年度、2009 年度、2010 年度在同行业内排名**。
二、明牌珠宝已得到较高的市场认可度，*价值得到较大提高。“明MING”商标是“驰名商标”。中宝协已出具证明，确认明牌珠宝是国内专业生产、销售珠宝*饰产品的大型企业，拥有完善的营销售后服务网络和良好的创新能力，其综合实力居行业前列，是本行业知名企业。2010年12月，鉴于在创建*，弘扬珠宝文化，增强中国珠宝玉石*饰发展实力方面所做的突出贡献和所取得巨大成就，中宝协授予明牌珠宝“创建中国珠宝*龙头企业”荣誉称号。公司在珠宝*饰行业细分市场方面*价值也较高。以明牌珠宝在铂金饰品领域为例，基于公司2009年铂金交易情况，金交所授予公司“上海黄金交易所2009年度交易铂金单项奖**会员”的荣誉称号。目前公司是中国珠宝玉石*饰协会副会长单位，并已与世界黄金协会（WGC）、国际铂金协会（PGI）签署了合作协议，就珠宝饰品推广进行合作，以上均是公司*优势的体现。
三、产品线和产品质量优势突出。明牌珠宝凭借严格管理和多年积累的生产经验保证明牌珠宝产品具备款式新、色泽美、成色足、质量上乘等特点。明牌珠宝成立的*饰设计中心专业研究新款*饰的开发设计，以保证明牌珠宝产品与时尚潮流同步发展；公司技术人员通过多年的实践摸索，对黄金饰品进行了补色金工艺改革，攻克了色泽工艺技术，使明牌珠宝产品长时间保持**色泽，保证明牌珠宝千足金产品色调清爽明朗、线条简单干练、色泽黄亮，充分体现黄金饰品明亮的特点，保证明牌珠宝铂金产品纯净、光亮，表现出优雅、纯洁气质；明牌珠宝在依靠公司技术人员多年积累的经验基础上，对引进的先进制造设备进行技术更新，从而成功地完成了无焊生产技术、千足硬金技术，以保证明牌珠宝产品成色，同时也增加了其佩戴的耐久度；明牌珠宝不但有竞争力的先进设备，而且具备生产规模优势，因此保证公司生产出大批量合格产品。
四、营销网络网络优势位于行业前列。明牌珠宝进入珠宝*饰市场较早，目前已建立*性的市场网络，形成以江浙片区、京津片区、辽川片区为核心，遍及*多个省、市的营销网络，截止2010年12月底，公司在26个省（市及自治区）近90 个地级市拥有296 家专柜和直营店，销售网络几乎覆盖*。
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