珠宝的蝴蝶效应

―― 珠宝，财富的隐性资产
　　珠宝是**奢品，但实际上却预示着企业家本人的修为，体现了其作为隐性资产的硬性态度。

　　北京的珠宝商盼望奥运开始的心情，也许比任何一个地方的珠宝商更强烈，因为他们知道2008的8月8日起，大量涌入的国外旅游者将掀起珠宝的购买热，然而他们也许不会想到，他们的竞争对手已经选择一个很好的时机来到了北京―― 出身于珠宝世家，在缅甸已历四代，并被称为缅甸“五朵金花”之一的黄月浩与著名文化商人石教辽合资的北京中缅神石珠宝行，已经把主战场从缅甸转移至北京。而他们还在广州、太原等城市快速地相继开设了神石珠宝连锁店。“我们都是因为看好奥运商机来北京发展的。”中缅神石珠宝行总裁，缅甸五朵金花珠宝行董事黄月浩如此信誓旦旦。

　　根据《经理人》统计，北京2008年奥运特许经营商品市场规模预计将达到250亿至280亿元人民币，珠宝业的销售占所有特许商品销售总额的36%，约90亿至100亿元，即从现在起到奥运会举办期间，还有72亿至85亿元的巨额市场空间。预计到2010年，中国珠宝饰品的销售额将超过1800亿元人民币，占世界总销售量的10%以上。对此，珠宝**代表之一的宝格丽集团CEO Francesco Trapani深有体会：“宝格丽珠宝、手表销售在中国正在成倍增长。”而对于缅甸的华裔珠宝商黄月浩来说，搭上奥运快车成为发展*、拓展商机的**机遇。

　　然而，就像很多消费品商机里的蝴蝶效应一样，珠宝业的问题是多面的，但是集中体现在两个方面：一、奢侈文化的培养和商业趋势在中国快慢不一，珠宝文化注定不属于普通人，它需要付出昂贵的消费代价，而且还有误区需要解除；二、珠宝的商业趋势目前还处在好戏开头阶段。那么我们如何通过这两方面去看问题？

　　购买珠宝只找目录

　　以女性CEO*感兴趣的珠宝而言，实际上蕴涵了无数的暗示。正如Tiffany & Co.中国区董事欧阳昭华所说：“晚宴上，我选择Tiffany & Co.的Celebration层叠戒指和Lace系列项链，以表示自己是一个成功的人，而在工作时佩戴Rectangular Link纯银项链，能衬托自己的优雅、干练。”

　　看上去，珠宝是一种**，但是正如欧阳昭华所言，珠宝实际上却衬托了企业家本人的修为、即时状态，这也体现了其作为隐性资产的硬性特征。因为和其他投资类商品相比，*珠宝的潜力也一定超越它们，因为昂贵的稀有金属材料，以及宝石类的人工镶嵌技术足够让其后市看好。

　　但是，女CEO在佩戴珠宝时却一直存在误区，一个简单的观点就是：只要佩戴任何珠宝于身就算得体。作为女性CEO为什么需要佩戴珠宝―― 这是一个本质的问题，是因为珠宝的名贵，并依此来确立自己的地位身份，还是为了工作和娱乐的需要？可以说女CEO兼具了女性和企业家的特点，因此无论是商务需要还是品位需要，佩戴珠宝出门已是一件无可争论的事情，那么中国女性CEO如何购买属于自己的得体的珠宝？

　　一般来说，除拍卖行以外，选择自己中意的珠宝店是购买珠宝的简单方式，但是几乎所有的珠宝店会像卡地亚一样，有红店和黑店之分，红店就是以红色为基调的店铺，属于经销商，而黑店是以黑色为基调的店铺，是容纳更多货品的旗舰店，但是两店所选珠宝并不相同，有些没有现货，甚至需要预先订购，这就为选购这些因为稀少而超值的珠宝买主提供了口径。 

　　在2007年1月15日洛杉矶举行的第64届金球奖的红地毯上，明星Jennifer Garner佩戴着全套的宝格丽珠宝，其中包括：黄金镶嵌珍珠和钻石的CELTAURA手链，一款镶嵌3枚巨大鹅蛋形蓝宝石的手链，以及一对镶嵌黄色蓝宝石、祖母绿和钻石的耳环和镶嵌蓝宝石和钻石的黄金戒指―― 这些物件，在中国多出现在商品目录而无现货，但是购买可以预定。当然，女性CEO大可以为自己出席尊贵宴会照此时尚装扮寻找到参考。

　　但是，对于苛求珠宝品质的女性CEO来说，却不想只是佩戴那些在商店里所陈列的、且可以马上买到的珠宝，如果在价格上并不犹豫，那么可以从目录中订购，当然这样的货品在一定的商务社交圈中也一定格外地出挑，有女CEO也表示自己所有的选择并不非要卡地亚(当然，她至少一定也必备一款卡地亚)，那么还有更好的选择吗？
鲜为人知当属隐性资产

　　作为隐性资产的珠宝，很多女CEO希望拥有在商务社交中既能体现自己的身份，同时又不事张扬的那种，说实话，包括蒂芙尼、梵克雅宝、宝格丽、卡地亚等因为太有名了，因此也成为商务社交的职业性珠宝，让人一望其闪耀即能揣摩出价格所在，这多少暴露了资产的隐性，*重要的是它们过于被大众注目，因此讲求品质意味的女CEO已经把目光转移到了那些产量更为稀少、*历史鲜为人知，但却独特的珠宝身上。尤其对于有着传统教育出身的中国女CEO更是如此：需要保持个人低调身份的同时，高贵的珠宝更能配合其传统审美需要。

　　1847年，路易―弗朗索瓦?卡地亚(Louis-Franois Cartier)从他的师傅阿道夫?皮卡尔手中，接下了位于巴黎蒙道格尔街(Montorgueil)29号的珠宝店开始，至今这个珠宝及腕表巨匠，在全球五大洲已经拥有了超过250多家精品店和众多经销网络。但是在世界珠宝名品中，卡地亚也绝非“珠宝的皇帝、皇帝的珠宝”。

　　鲜为亚洲人了解的、诞生于1855年的比利时Leysen珠宝，其实也属举世闻名的珠宝。目前已历五代。Leysen客户包括比利时王室在内的欧洲贵族和富豪。比利时国王阿贝尔二世曾亲自授予Leysen合格珠宝供应商的称号。笔者有幸见到一枚Leysen白金戒指套着橄榄石，橄榄石被誉为黄昏的祖母绿，象征着“夫妻幸福”。这款戒指非常符合以家庭为重的中国女CEO的需求。

　　另外，作为奢品的另一个主流产地―― 意大利，除了服装以外，珠宝也是它的强项。其实在意大利，另有一些珠宝则有别于宝格丽的明星效应，而保持着意大利奢品传统的低调习惯。

　　以同样在中国未被人知悉的意大利珠宝家族Sabbadini而言，每一件签署Sabbadini 标识的珠宝就意味着**品质，而每一种产品都是数量有限的。这就符合多数高贵的女CEO的购买初衷，因为即使到其店铺中购买，也意味着可能世上仅此一件而成为价值攀升的理由。和宝格丽一样，Sabbadini也蕴涵着历史，是由意大利著名名贵宝石专家Bruno Sabbadini传到他的儿子Alberto手里。Alberto系毕业于纽约GIA的Pierandrea。说真的现在花大钱购买一款Sabbadini，也许正如100年前购买任何一款宝格丽一样，未来价值不可估量。

　　Leysen、Sabbadini和卡地亚等不同，前者把女CEO引向商务社交场合的别具一格，后者则让女CEO感到货不可缺。当然别具一格的奢品正在陆续进入中国市场，还有诸如已在纽约、迪拜、棕榈滩、伦敦和罗马出名的Lorenz Bumer珠宝，以及诞生于1860年的Chatila珠宝家族和成立于45年前的David Morris ―― 其在获得了两个国际钻石大奖后，开始为世界小姐大赛设计**桂冠。更具特别吸引力的是，David Morris给顾客提供灵活性度身定做，即与王室成员、电影明星、名人贵族一样待遇的限量制作业务。

　　然而，和这些珠宝奢品相比，一些超级*则已经将珠宝的形态扩展到了其他领域，比如钟表。那么，是珠宝改变了钟表，还是钟表让珠宝升值？

　　珠宝与钟表，孰为主？

　　和法国“古堡法兰西集团”中国*席代表刘熙莎沟通时(详见《经理人》2007年第九期《置业欧洲城堡》)，她曾经说过，在欧洲上流社会举行的商务社交场合，作为女性必须要珠光宝气，虽然形式上未免过于排场、虚伪，但是这却是欧洲人传统的礼仪之需。

　　无独有偶，由摩纳哥亲王阿尔伯特领衔的“皇家肌肉萎缩慈善协会(the Association Mon殓asque contre les Myopathies)”举办的“07年惟一腕表(The Only Watch )”慈善活动移师上海的时候，这种西风东渐的酒会自然不可避免。所函邀而来的女CEO自然知道这个场合上表与珠宝是主题，那么干脆在佩戴的时候就选择了合二为一的奢品。

　　“07年惟一腕表”是一个*的珠宝与表的比拼和展示的场合。陈列着35款由超级*捐赠的孤品，其中不乏珠宝类表。这些表的素材基本上都是那些18K玫瑰金或者18K白金，个别的如HARRY WINSTON、PIAGET、VAN CLEFF & ARPELS等则完全就是与珠宝的联袂了。如果以价格论，HARRY WINSTON珠宝表基本上在170000欧元以上，而PIAGET、VAN CLEFF & ARPELS估计起价也要在这个数目左右。

　　因此，珠宝表作为隐性资产，早已经不再是单纯的表或者珠宝，而其隐性价值实际上依然来自于**需求。

　　无论是珠宝还是珠宝表，作为奢品的一大**，女性CEO手中的这部分隐性资产比起男性CEO所崇尚的汽车、酒以及复杂机芯机械表而言，则财富累聚和后市升值更为显著。比如同为奢品顶端*的宝格丽Assioma D *珠宝蓝宝石钻表与一辆出现在电影《本能2》中的世爵SPYKER汽车的C12 ZAGATO相比，前者售价高达人民币1550万，而后者虽然也有人民币1180万，但是相距却有370万，而且汽车落地以后价格必然与日俱减。

　　正是看到了珠宝无尽的价值，也令一些原本就痴迷于珠宝的娱乐明星转型为这一领域的企业家。那么，她们又是如何缔造属于自己的奢品经济？
珠宝产业初起步

　　其实，众人瞩目的娱乐明星所炫耀的，除了她们为世人贡献的艺术以外，还有就是她们每次踏上红地毯的珠光流溢。然而明星终也要老去，因此珠宝于她们成了徘徊时间的留痕，那么就索性做一个珠宝企业家！

　　40岁的杨澜除了电视主持人的身份以外，其个人名片上在阳光文化基金会董事局主席的后面，如今又加了一个商业头衔：天女至爱饰品有限公司董事。这是否意味着杨澜已经把珠宝奢品也纳入了个人财富圈？

　　无论在企业家或在明星的财富榜中，杨澜在新一代女性企业家群体中，因为其企业娱乐化、产业奢品化的两大特点正受到极大关注。

　　而无独有偶，杨澜此次的