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珠宝是个美不胜收的行业，宣传方式多种多样。从产品单页、画册、报刊、杂志等纸媒宣传到微电影、短片等视频宣传，再到新兴的微博、博客等网络宣传。方式灵活，表现形式和收益各有不同。而内刊作为企业*熟悉的宣传方式，还在不遗余力的为企业配套宣传形象、文化理念、产品特色。
《结婚少不了》和《嘉华人》报纸定位不同阅读群体
如何让内刊发挥**的功效？在珠宝行业中，很多企业并没有内刊，或是使用一份简易的报纸宣传。报纸涉及内容少、成本低，不需要太多的人力、物力成为了不错的宣传途径。而一些较知名、并立志打造*的珠宝企业，多选择杂志的形式进行推广。
《结婚少不了》杂志深受消费者喜爱
一些珠宝企业的内刊，定位不鲜明，准确来形容就是一本企业广告，既缺乏推广效果，更缺少可读性。通篇都是企业的资讯、活动、新品，而且没有良好的设计、合适的字体，感觉突兀。一个企业规模如何、实力如何，很多时候从内刊就能瞥见端倪。如何成功定位企业内刊、如何分配实用性和可读性的比例、如何成功吸引读者？珠宝行业的嘉华婚爱珠宝做的就很有特色，同时定位清晰，让人看了赏心悦目。
嘉华婚爱珠宝的内刊包括：《嘉华人》报纸、《结婚少不了》报纸和《结婚少不了》杂志。《嘉华人》报纸定位于企业内部员工和加盟商、导购员，以传播企业文化、宣传*实力、丰富内部沟通为目的，内容主要是企业新闻、*战略、部门风采、员工工作笔记等，是内部员工展现个人风采的平台。《结婚少不了》报纸定位终端消费者，通过婚俗文化、名人婚恋等可读性强的内容传递嘉华的*文化。而《结婚少不了》杂志则是一年报纸的精华节选，非常具有可读性。
杂志内容很具有可读性
以《结婚少不了》杂志为例，该杂志是婚庆与珠宝的结合，透出一种喜庆和欢乐。嘉华婚爱珠宝定位准确，瞄准的就是婚庆人群。平时以做报纸为主，年终出一本杂志全集。沿用之前报刊的名字，同样叫《结婚少不了》，一看就和婚庆相关。
《结婚少不了》杂志分为：名人婚恋、嘉华精品推荐、传统婚庆礼俗、珠宝知识、珠宝与生活、完全结婚手册、幸福婚姻课堂、百年嘉华见证百年婚恋等栏目。嘉华精品推荐则穿插在其中，偶尔出来一个精品推荐，不会让读者腻味。
珠宝知识和产品介绍让读者在阅读中增长知识
《结婚少不了》杂志因为有着很多关于结婚的故事、婚俗，能够吸引大家阅读。其中百年结婚证书演绎，百年嘉华见证小栏目中，将从清朝到民国到文革、建国等不同时期的结婚证书搭配主人公的故事进行展示，铭记下了不同时期不同的结婚证书，但是恒定不变的动人的爱情
据嘉华婚爱珠宝负责人介绍，这本杂志很受终端好评，杂志比起报纸更能够吸引终端消费者，特别是婚爱人群的喜爱。嘉华也计划在明年将增加杂志出刊的次数，改为季刊或半年刊。
综上所诉，一本好的珠宝企业刊物，不仅在宣传产品，更是在做文化。文化在唱主角，产品才不会那么突兀。定位一本企业刊物，需要知道读者希望看到什么？杂志的亮点在哪里？而将珠宝与婚纱、模特、情节对碰，才更具备可读性。想把一本内刊做好，更需要站在专业杂志的角度去思考，善于整合资源、策划栏目，才能够将内刊做出企业的特色！
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