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“通过文化来引导消费”，嘉华婚爱珠宝以浓厚的中国传统婚爱文化氛围感染、引导消费者，在结婚*饰的刚性需求中发挥了重要的文化导向作用，同时也使之成为加强终端零售的有利因素，为嘉华婚爱珠宝免受经济危机冲击的强有力后盾。
2011年，新一轮的世界经济危机席卷全球，欧债危机当之无愧的成为年度头号新闻，由此导致的经济大萧条、民众示威骚乱乃至政府*脑下台，直至演变成了制度上的危机。在这样的大背景下，中国经济也受到严重影响，股市、楼市“跌跌不休”，物价、菜价“涨”声不断，整体宏观经济非常严峻。中国珠宝行业从第四季度起也已经开始感受到了**的寒冷，业内专家预测，2012年将是近十年来**迷的一年！针对这一严峻事实，嘉华婚爱珠宝在完善产品体系、提升店务输出、终端服务的基础上，提出了“文化引导消费”的营销理念。
把社会责任纳入*建设核心
将*定位于婚爱市场的嘉华婚爱珠宝，一直宣扬传统的执子之手，与子偕老的坚贞不渝的婚恋情感和对婚姻的忠诚与责任。面对现代社会人心浮躁，传统价值观缺失，离婚率日益上升，大量单亲家庭造成社会不稳定的现状，作为一个有着悠久历史的传统*，嘉华婚爱珠宝率先承担起传播正向文化和生活方式的社会责任，将“打造中国人*喜爱的结婚钻戒，弘扬中华**优良传统的婚姻爱情文化”作为*使命，将珠宝*饰作为一个情感的载体，在卖出商品的同时更向人们传播一种爱的理念和一种婚姻的态度。
从1799年专门制售婚饰妆奁到现在专营钻石婚戒，一路走来，嘉华见证了数万桩甜蜜婚姻，融会了人生*珍贵的爱情印记，几乎成为了幸福美满的代名词，而嘉华也始终不变地坚持着“文化引导消费”的经营宗旨。从嘉华传世之宝“龙凤玉佩”到如今的嘉华恋爱、订婚、结婚和周年纪念系列产品，都无不表达了对爱情的美好承诺和对婚姻的美好祝福。“家有喜饰”、“姻缘戒”、“幸福·时刻”、“红线”，每一件产品从款式设计到取名寓意，每步都做足功夫，完美表达嘉华对婚姻的坚守和承诺。
打造珠宝文化，引导健康消费
21世纪，以消费为核心的文化经济学正在取代传统的以生产为主调的政治经济学。文化作为软实力扮演着驱动历史发展的重要角色。在漫长的发展历程中，珠宝也日益成为人们越来越钟情的文化产品。从象征吉祥平安的玉石、翡翠、传达爱情的心形*饰，到代表永恒的钻石，珠宝作为一种贵重商品，以珍贵的材质和精雕细琢的工艺带给人们美好的情感体验，传达出丰富的文化内涵。
百年嘉华承载着百年的婚爱文化，嘉华也一直用珠宝书写和传播着美丽灿烂的婚恋文化。出于对人们情感需求的重视和了解，嘉华力求把婚爱文化做到**。*先是嘉华的标志，深红色的椭圆图案中为一“攘”字，寓意中华之瑰宝；周围古典图腾——“如意”的应用，体现了浓郁的传统文化底蕴；红色的主色调，传递喜庆色彩，寄寓人们的种种美好祝愿，让整个标志流露出传统文化的韵味。嘉华还把这种文化运用在终端店面装修、道具设计、宣传资料以及能够与消费者接触到的方方面面。
为了实现“通过文化来引导消费”，嘉华自2007年起启动了大型“百年结婚证书展”活动，宣扬嘉华婚爱文化。该展将嘉华历代掌门人收藏的从清朝、民国至新中国成立后不同时期的近100幅婚书进行文化包装，复原它们特殊的时代背景和文化内涵，制作成一幅幅精美的展板，有计划地在*进行巡回展出。目前已经走过了六七十个城市，所到之处均掀起一股热潮，吸引了许多市民前来观看，当地新闻媒体纷纷报道。大家都表示没想到婚姻文化还有这么丰富的内涵，惊讶于嘉华婚爱珠宝深厚的文化底蕴。很多媒体和参观者都向嘉华反馈说这种活动很有意义。它对老年人来说是一种回顾，对年轻人来说具有教育意义，
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