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众所周知，要在激烈的市场竞争中站稳脚跟并获取一定地位，单纯的“产品对抗赛”已经不足以支撑企业在浩瀚的“红海”中角逐厮杀。越来越多的企业开始了解到，除了产品本身品质要精良外，对于产品的包装也是十分重要。当然，这里所指的包装不仅仅是狭义上的包装，它涵盖了赋予产品寓意、含义等虚拟的概念，以及*在行业内的影响力。
爱得康作为中国珠宝的领军型企业，在追求珠宝*饰工艺技术精良外，一直致力于文化*饰的推广，通过近两年对文化*饰路线的力推，已经获得了成功。自“金钻•传奇”系列到“图腾”系列、“饰情花意”系列，这些拥有丰富文化底蕴的*饰，一经推出市场便获得消费者的喜爱。
作为文化*饰的引领者，爱得康坚持通过*饰去塑造独特的文化体验，用文化的语言、特色、主题提炼产品的核心诉求点，提升产品的价值。
那么，究竟什么才称得上文化*饰？*先，我们要清楚知道，何为“文化”。
文化是一个群体（可以是**、也可以使**、企业、家庭）在一定时期内形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物，及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动。而狭义的解释是指一个人所受到的教育程度。这是通过词典所查到*官方、*书面的解释。
还有一种解释，同样分为广义和狭义。广义指人类作用于自然界和社会的成果的总和，包括一切物质财富和精神财富；狭义指意识形态所创造的精神财富，包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等。
其实对于“文化”而言，是找不到任何**完整和确切的解释，如同“新闻”的概念一般，它都是集大成者的结果。
在爱得康看来，文化应该是人类生活的某一种反应，它是活动的记录者，历史的记录者，它反映着一个时代人们对生活的需求和需要、理想和愿望。它由人所创造，为人所特有，是人幸福的工具，是人与人激情的热流从心河驰向爱之深海的温馨。梁启超先生在《什么是文化》中称，“文化者，人类心能所开释出来之有价值的共业也”。
当大体上了解到何为“文化”后，便要给“文化*饰”一个准确的定位。爱得康认为，要想成功打开“文化*饰”的路，一定要从五方面着手：*饰设计理念文化化、*饰主题思想文化化、*饰工艺表达文化化、*饰推广模式文化化以及*饰营销模式文化化，要站在现代化的立场，用创新的方式、创新的形式、创新的工艺、创新的审美、创新的佩戴体验呈现具有独特文化价值的产品，开创一条文化*饰现代化与文化*饰国际化的路线。同样，爱得康设计团队、创意团队和营销团队坚持用国际的视野、国际的眼光，利用国际资源和国际市场，将文化*饰推广到国际的舞台上。
所谓现代化立场，即要以现代人的眼光看待传统文化，运用到产品设计上来说，即代表不再只是单纯的复古风潮。以往传统的复古设计，一味的追求时代回归，已经不再是市场所需求。复古风会流行，但却不能成为时尚的永恒旋律，只有以现代人的审美方式、现代人的工艺，站在现代人的思考角度和看待事物的角度，才能将文化的复古风得以延伸，赋予新意义和新生命，而不仅仅只是仿效。
所谓国际化的视野?即要用全球的眼光、发展的眼光来分析市场需求和市场导向。如果只注重目前狭小的市场，也许能立竿见影的获得回报，但这分回报将是十分短暂的，并且很快会被淹没在即将席卷而来的“产品大战”中。只有将眼光放得更宽更广更长远，才能产生长久的效应，获得长久的市场回报。
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