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随着市场经济的到来，消费市场已经由计划经济时代的卖方市场变成了现在的买方市场，于是越来越多的商家开始懂得了*的重要性，于是也就呈现出了挂羊头卖狗肉，*泛滥的市场特征。如果一个*想要在众多的“*”中脱颖而出，必须树立独特的*个性，才不会被其他同类商品所埋没。
什么是*个性？所谓*个性，*先是这个*区别于其他*所具备的差异性，其次是它具备的情感诉求功能。也就是说，*个性就是一个*具备的独特的人格特征和个性魅力，就如同一个有血有肉的人一样，具备稳定的内在特性和行为特征。
具有*个性的*就不再是冷冰冰的商品，而是充满个性化和人情味的特殊标志和形象。现在越来越多的消费者被称为*消费者，*消费者**的特征是在认同*情况下产生消费。只有*的个性和消费者的个性需求达到一致的情况下，才会促使顾客去消费。所以，没有个性的*很难引起消费者的共鸣，因而也就难以建立*的忠诚。如今是一个信息泛滥的时代，没有个性就只能平凡而去，没有鲜花更没有掌声，消费者追求和追捧的往往都是独具个性与魅力的。如超女李宇春，唱工并不是位居**的，而她中性的装扮，中性的气质，呈现出来的个性却打动了现场及众多电视机前的观众，因而取得了*终的胜利。
*个性的价值不仅表现在建立与消费者的认同上，它本身是也能够为*增加附加价值。*个性附加价值在于*的表达能力。大量的市场分析和消费者研究显示，基本的生活消费已经满足不了消费者的需求，越来越多的消费是为了满足社会性、展示性的需要。当消费者想要表达真实自我而又不能直接说出口时，他可以通过自己的消费行为来表达。如他的穿着、他的交通工具、他吃的和喝的东西等来表达其个性。这就是*的个性给顾客带来的额外价值，顾客愿意为此支付额外的费用，这对商家来说就是利润。
所以说，*的个性不仅能够与消费者进行沟通，产生共鸣，而且能够为消费者创造价值，为产品带来额外的利润。
那么，嘉华珠宝致力于中国婚庆市场**珠宝*的建设，又是如何打造自己的*个性的呢？
嘉华明白，*永远只是为一小部分人服务，没有任何产品或服务能满足所有人的需求。如果一个*致力于满足整个市场的需求，那么，*后它的形象将荡然无存，也不能与任何群体的个性需求所吻合，*终将被市场淘汰。因此嘉华根据自身的优势和特点，将*个性定位为喜庆、热烈的新古典主义形象风格，主要针对婚庆市场。
为什么嘉华做出这样的*定位？
一个*的设计不仅要满足消费者生理、心理和精神文化的需求和特点，还要唤醒人们对美好事物的追求。嘉华的标志主色调为红色，体现的*个性是喜庆、热烈。没有哪个**像中华**这样热爱红色，对红色的热爱早已经超越了审美的意义而溶入到了我们的血液里，红色表达了中国人对生命、对人生的态度和渴望。生殖繁衍、趋利避害，红色几乎成为我们信心的保障。中国人喜欢用红色来表达一切积极的、正面的和热烈的情绪。嘉华始终关注着人们纯真的感情，寄托着人们的美好婚姻理想。嘉华有两百多年的悠久历史，有着深厚的传统文化作底蕴，散发着浓浓的古典气息，嘉华一路走来，始终坚持创新求变，紧跟时代步伐，集历史与现代于一身，经典而不流俗，所以才能将“古典”与“时尚”完美结合，塑造属于自己新古典主义的独特个性。其次，嘉华珠宝经历了世代婚姻的变迁，见证了数千万对夫妇美满幸福的婚姻，融会了**珍贵的感人情感经历，具有了人的灵性，一句*自然、*朴实的话语“嘉华珠宝·结婚少不了！”承载着嘉华珠宝两百多年来所经历的婚姻历程，也代表着嘉华珠宝对美满婚姻、牵手百年的祝福，是幸福婚姻的见证，致力于传达中国传统婚姻观念——不离不弃、白头偕老！
“婚庆概念店”是嘉华珠宝在进行差异化竞争中的一个重大突破，“婚庆概念店”以喜气、热烈的氛围为基础，将店面布置成一个喜庆吉祥的“概念洞房”，让顾客置身其中便能领略完美幸福的婚姻印象，带给他们喜乐祥和的愉悦精神享受。“婚庆概念店&
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