|
随着金融危机的血洗，饰品终端店自身经营能力不足，倒闭关门的达三分之一，剩下来的有三分之一还在残口延喘，等待市场转机。
为什么会造成这种局面呢？
其一、连锁机构的过度开发市场，终端店一段时间内在某个地区相对饱和，无形加大市场竞争力度。
其二、自营终端店自身经营缺陷，缺乏相对应的经营策略跟踪指导，造成经营不善。
其三、受通胀压力的影响，房租等费用持续上涨，厂家货源涨价，经营成本上升，赢利空间下降。
其四、竞争加剧，降价营销等恶性竞争手段，终端店经营生存空间变小。
其五、货源单一，品质不一，中间商控制对厂家直接对接通道，库存风险增加。量小价高，缺少竞争力。
其六、新产品更新速度，货源更新赶不上流行风向，竞争力下降。
其七、店小利微，宣传力度不够。特别是*宣传力不从心。
其八、厂家营销策略边缘化。现在饰品企业营销策略重点在于渠道营销，走中间商路线。厂家的货物推广主要在一级经销商和二级经销商，市场信息和需求反馈均不自于一级和二级经销商。与终端商脱节。
文/传福银坊
|
