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广告与钻石成为鱼和水的关系
内地珠宝商恒信钻石、周大福、瑞恩珠宝、六福珠宝等各地珠宝企业都未削减过广告的投放额。广告和钻石的确是“鱼和水”的关系，符号学经常以此为案例来说明钻石不过是普通石头。在戴比尔斯的宣传广告中，从不提及产品的厂商，而是反复强调钻石是尊贵和忠诚情意的**代表。
贺妙龙也认为推广活动在经济危机时刺激消费的重要性，“应对危机的关键是积极培育并巩固消费市场，把在零售业充分发展起来，这样才能带动上游的开采和加工市场。”
今年可能依然是钻石继续失色的一年。据安特卫普世界钻石中心估计，此次危机对钻石业影响的范围甚广，2009年全球零售市场预计会有10%的下降，传导到上游，批发市场就会有裸钻销售20%的下降，毛坯需求的下降会达到35%。
号召消费
坐落在北京“硅谷”的新中关购物中心，其*吸引眼球的店面便是恒信钻石宫殿。然而，富丽堂皇的店面门可罗雀，偶尔只有揣怀着钻石梦想的女顾客在海报前驻足。变冷的生意并未使吴晨亮闲下来，吴是恒信钻石机构市场经理，他提高音调向记者强调：“只会更忙，钻石这种产品，越不好买越要进行市场推广。”钻石商宁愿封矿减产，也不减少在宣传上的费用，甚至比以往投入更多。去年圣诞节的销售旺季，戴比尔斯的广告开支比以往增加了一倍，是其目前为止所进行的**规模的宣传活动。
保卫“高贵”的战争
全球市场正在多米诺骨牌式倒下，围绕钻石业近百年的问题在此时愈加凸显：钻石价格到底是市场情绪的结果还是原因？一方面，市场行情旺盛会带动消费；另一方面，较低价格是否会增加更多观望情绪，导致价格进一步下跌？按理说，降价销售是把双刃剑，但有的钻石商不得不身先士卒。比如，自去年金融危机开始扩大以来，恒信旗下钻石*IDO展开了一系列促销活动招揽顾客，包括满2000返1000、部分商品7折优惠等。
香港太子珠宝钟表公司执行董事朱继陶认为促销将产生“羊群效应”，即由于有人不敢买导致其他人也不敢买，“珠宝及钻石表售价比去年跌逾10%以上，但消费者看到价钱持续下跌更不愿购买，因此减价促销的做法仍未看到成效。”然而钻石价格下降已成为不争事实。
根据钻石价格指数PolishedPrices.com的数据显示，去年8月至年底，切割钻石价格下跌30%，未切割天然钻石价格由每克拉平均2500美元跌至1400美元，跌幅达44%，预计2009年跌幅更甚。普通消费者可能为此欢欣鼓舞，这意味着爱情量化的成本在降低，但谁也无法准确预测钻石价格曲线将向何处伸展。尽管如此，贺妙龙还是肯定地表示，“预计还会有小幅下降，但从钻石的稀缺性来说，降价幅度不会太大。”他用“常识”俩字来反驳钻石大幅降价猜测，“钻石降到和玫瑰一样便宜，那还是钻石么？这不符合行业常识嘛。”
贺认为，打折活动主要是由于一些中间商财务不佳而降价清货。“钻石的价格跟黄金不一样，价格波动性很小，而且上游钻石原料不会有降价的可能。”贺妙龙的分析并非没有根据。去年*后一个季度需求大幅下滑时，以戴比尔斯和阿尔罗萨为*的行业巨擘选择限产而不是降价来应对。甚至为了捍卫钻石一向高贵的价格，世界主要钻石?，以及印度、以色列、比利时和中国的切割师、磨光师、交易商，于去年年底在“钻石之都”安特卫普商讨策略。
全球主要钻石生产企业宣布，他们将在短时间内减少毛坯市场供应。戴比尔斯集团总经理庞尼（GarethPenny）表示，戴比尔斯已经减少了
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