周大生：洞察消费趋势，赋能品牌升级

品牌巡礼

国际珠宝网讯，周大生（股票代码：002867）是以自营与加盟模式为主，从事钻石珠宝首饰零售连锁业务的中国上市公司。是国内颇具影响力的珠宝品牌运营商之一，也是全国中高端主流市场钻石珠宝卓越品牌。

在近二十载征程中，周大生始终坚持爱心、诚信、责任、奋进的核心价值观，以领先战略布局，采取轻资产、整合运营型经营策略，专注于品牌运营、渠道管理、产品研发和供应链整合。并于2016提出“引领情景风格珠宝新潮流”的全新产品定位，为消费者带来驾驭多变情景的风格珠宝首饰。

截至2018年7月底，周大生拥有3014家连锁店，形成强大连锁渠道网络，带来非凡的集群效应和资源整合优势。凭借其始终优质的产品品质，以及不断优化升级的终端服务，周大生品牌影响力持续升温，知名度和美誉度在业界名列前茅，产品深受广大消费者的青睐。

市场瞻望

“个体崛起、秩序重构”，是周大生对当前商业环境的总体看法。如今，商业组织本身、及所在环境都在发生急剧的变化，因而其界定价值、创造价值、交付价值的方式，即品牌、商业、营销的观念和实践，也应当与之俱进。

洞察消费趋势，升级情景风格珠宝

周大生前瞻未来趋势，深度理解消费者。目前，80后、90后已经成为重要的消费群体，更加崇尚个性化、时尚化消费。在年龄、兴趣爱好、生活方式、消费水平等多因素影响下，珠宝首饰消费群体将逐渐细分，多元化、差异化消费趋势明显。

2018年9月，周大生携手升级版“情景风格珠宝”重磅亮相，为消费者带来了全新的系列产品。周大生“情景风格珠宝”2.0升级版，依据消费者消费观念、消费目的、消费水平、审美取向等方面的不同，对消费者进行细化分类，继续深挖消费者需求特点，在周大生**的品质与工艺把控基础上，将风格美学，情感共鸣与场景需求融入到产品研发中去。

早在2016年，周大生通过自主创新，突破性地在业内首创了“情景风格珠宝”，将珠宝首饰风格与顾客装扮风格相匹配，满足顾客不同情景用途下的珠宝搭配需求，实现周大生品牌“美搭于形，愉悦在心”的产品诉求。

此次“情景风格珠宝”2.0升级版，带来了五个系列新品，定位不同的年龄阶层与消费群体，诉诸不同的核心卖点。其中《Shining Girl系列》主打畅享青春的活力美搭，《Special系列》关注与众不同的个性表达，《都市独白系列》为都市白领的心声代言，《时光系列》诠释时光沉淀的隽永情感，《缪斯女神系列》演绎超越时代的现代女神范。据悉，五个系列新品已陆续上市，消费者可到周大生全国3000多家线下门店购买。

持续整合优化，赋能品牌升级

我国珠宝首饰消费规模巨大，市场发展稳中有进。**统计局数据显示，2018年上半年，国内生产总值同比增长6.8%；全国居民人均消费支出实际同比增长6.7%；限额以上金银珠宝类零售市场规模同比增长7.4%。

随着消费升级，消费者的品牌与品质消费意识逐步提升，具有强大品牌、渠道和产品设计能力的企业优势突出。以周大生为代表的一批上市珠宝公司，多年来持续进行产业链整合和品牌运作，市占率不断扩大。

作为国内最具规模的珠宝品牌运营商之一，在品牌管理方面，围绕“周大生”品牌的定位、价值和理念，制定和实施领先和可行的战略发展规划，确立了良好的品牌管理优势。

在连锁网络方面，形成了以直辖市为核心、省会城市和计划单列市为骨干、三四线城市为主体的全国性珠宝连锁网络体系优势。在产品方面，打造“情景风格珠宝”；在供应链方面，把握“品牌+供应链整合+渠道”产业模式的协同价值整合资源；在标准化方面，通过精心打造充分表达品牌概念的标准化样板店，建立了标准化门店经营管理体系。

依托新的消费习惯和发展趋势，周大生持续优化产品结构，适应市场变化，满足顾客需求。不断丰富完善产品线，**锁定各品类主力市场，针对不同消费者，优化产品结构，满足市场多样化需求。凭借品牌管理、连锁网络、产品、供应链整合、标准化运营五大竞争优势，赋能品牌不断进化，周大生市场影响力和竞争力不断提升。