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萃华珠宝(002731)7月19日公告，公司7月16日召开董事会审议通过了《关于终止2020年非公开发行股票事项及撤回申请文件的议案》，同意公司终止本次非公开发行股票事项，并向中国证监会申请撤回相关申请文件。
萃华珠宝是主要从事珠宝饰品设计、加工、批发和零售的“中华**”企业，拥有“前店后厂”的优势，同时具有专业的设计团队。产品以黄金饰品为主，兼营铂金饰品、镶嵌饰品等珠宝饰品。截至2020年末，萃华珠宝共有直营店27家，加盟店484家。
萃华珠宝2020年9月28日晚间公告，拟定增募资不超3.61亿元，将用于智慧零售升级及定制协同平台建设项目。之后，萃华珠宝于今年3月30日发布的2020年非公开发行股票预案(修订稿)显示，公司拟非公开发行不超过7684.68万股，募集资金不超过3.56亿元，募投项目将主要用于智慧零售升级及定制协同平台建设项目。
项目将以萃华珠宝、子公司深圳萃华、子公司萃华廷共同作为实施主体，其中，萃华珠宝、深圳萃华和萃华廷将分别负责各自管理的直营店和加盟店的升级改造工作，新媒体投放将以深圳萃华作为实施主体。
据了解，受国内外经济环境复杂严峻、新兴业态分流市场等因素影响，珠宝行业的传统零售渠道近年来受到较大冲击，萃华珠宝的发展遭遇了较大挑战，亟需提升主营业务的经营水平。
按照萃华珠宝的说法，募投项目的实施，能显著扩大公司各类珠宝产品的销售规模，为公司带来直接的经济效益，从而增强公司的盈利能力，提升公司业绩。
另外，零售是整个珠宝产业链中增值**的环节。萃华珠宝传统上采取直营店+加盟连锁店的典型模式，通过复制直营店的品牌和服务模式，大力建设连锁加盟经营体系，在全国形成了由超过500个网点构成的营销网络体系。然而，随着社会群体消费习惯的改变，传统零售渠道的单纯售卖方式对珠宝消费者的吸引力不断下降，萃华珠宝面临着销售渠道上的转型压力。为此，萃华珠宝制定了渠道优化计划，持续实现渠道的质量优化，以积极推动终端销售的内涵式增长。
萃华珠宝在2020年非公开发行股票预案(修订稿)中表示，项目通过对公司现有门店进行改造升级，并引入数字化设备，持续推动公司销售渠道的优化，为公司增长打下坚实的基础。
萃华珠宝称，本次发行募集资金投资项目符合**产业政策、行业发展趋势及公司整体战略发展方向。本次募集资金的运用合理可行，有助于实现内部资源的高效匹配，有助于公司提升经营管理能力，提高公司盈利水平，保持较好的增长势态。
实际上直至两个月前，萃华珠宝仍在全力推进本次定增募资事宜。据全景网消息，今年5月，在萃华珠宝2020年度业绩网上说明会上，公司副董事长、董秘郭裕春曾表示，公司非公开发行事项已于2021年2月23日被中国证监会受理，目前处于证监会审查二次反馈阶段，公司会积极推进项目的进展工作。
对于本次终止非公开发行股票的原因，萃华珠宝方面表示，自公司2020年非公开发行股票方案公布以来，公司董事会、管理层与相关中介机构一直在积极推进本次非公开发行股票事项的各项工作。综合考虑资本市场变化以及公司自身实际情况、融资环境等因素，经与中介机构认真研究论证，公司决定终止本次非公开发行股票事项，并向中国证监会申请撤回相关申请文件。
同时，萃华珠宝还表示，公司目前各项经营活动正常，本次终止非公开发行股票事项及撤回申请文件不会对公司生产经营及业务发展造成不利影响。
萃华珠宝的初衷是通过本次定增募资，来化解公司面临的销售渠道上的转型压力。如今，公司宣布终止定增募资，接下来将会以何种方式来化解转型压力，无疑值得业内关注。
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