珠宝品牌如何智能化转型？钻石小鸟“不走寻常路”

每一朵乌云都镶着金边。对于即将过去的2020年来说，众多的行业企业都蒙受过乌云压顶的焦灼，其中也不乏破局寻找"金边"成功迎来白昼如流的样本。

临近岁末，作为国内互联网婚庆珠宝行业代表*的钻石小鸟，连续获得了国际铂金协会（PGI）中国区域"2020年度铂·精创奖"、 以及"2020上海市*发经济引领性本土*"、"2020中国创新婚品标杆*"、梅花网2020年度"**移动营销创新奖"，并入围了JNA亚洲珠宝"2020年度**零售商"提名。在2020年这样一个惊涛骇浪的年份，钻石小鸟在疫情的困顿中转危为机，通过智能化转型、数字化营销迅速破局，实现创新性增长，是中国民营珠宝企业在困境之下逆流而上不断创新突破。

图中：右起第五位钻石小鸟董事徐磊领奖

图中：（右边）梅花网2020年度"**移动营销创新奖"奖杯

（中间）JNA亚洲珠宝"2020年度**零售商"提名奖杯

（左边）国际铂金协会（PGI）中国区域"2020年度铂·精创奖"

困顿中破局：线下体验流的线上迁徙

2020年上半年，疫情让很多社会活动停摆，对体验价值突出的珠宝行业冲击更是显而易见的。然而，正是在这魔幻中蕴藏着巨变的2020，钻石小鸟在生存考验中快速反应并付诸行动。

因疫情被迫闭店的54天里，钻石小鸟作为互联网催生下拥有18年历史的中国互联网钻石珠宝*，更加直观地感受到了线下体验模式对*生存发展的考验，同时敏锐地洞察到了线上线下消费结构大调整的新引力。

钻石小鸟应需而为，于2020年2月开始加快了"钻石小鸟钻戒大师"小程序的研发。5月份，"钻石小鸟钻戒定制"3D智能钻戒定制小程序上线公测，消费者可通过线上智能服务自由定制自己喜爱的钻戒款式，并可以融入专属元素，如指纹、文字等，让每一钻戒都拥有属于自己**的"姓名"，超出30万种款式的自由组合与选择，20多万颗钻石同时在线，实现了Z世代消费者对于"个性"与"不同"的追求，也契合了当下年青一代对于"改制"时尚的推崇。

平稳跃升：强势的产业链布局

"钻石恒久远，一颗永流传"，今年10月份钻石小鸟宣布与全球钻石产业巨头戴比尔斯集团旗下DBGIS（戴比尔斯集团钻石产业服务机构）正式达成全新合作伙伴关系。DBGIS将为钻石小鸟每一颗Fire Cushion、Fire Princess专利钻石提供更严苛、更专业、更权威的钻石评级。至此，钻石小鸟的Fire Cushion垫形钻石和Fire Princess公主方这两款专利切割钻石，从毛坯原石的挑选、钻石的切割打磨、直至成品钻石的分级鉴定，将全部纳入到戴比尔斯的生态体系中。

图为：钻石小鸟董事长徐磊与Hasenfeld家族在戴比尔斯博兹瓦纳看货中心

同时，钻石小鸟的Fire Cushion和Fire Princess专利钻石的品质也得到了DBGIS的极大认可。Fire Cushion和Fire Princess钻石获得了史无前例的异形钻3EX切工评级，而普通异形钻至高只能达到2EX切工评级。"Fire Cushion"和"Fire Princess"还被作为形状名出现在DBGIS鉴定证书上。据了解，此前享有同等待遇的只有戴比尔斯的FOREVERMARK钻石。

钻石小鸟与戴比尔斯深入钻石产业链的合作，不仅是钻石小鸟在钻石品质方面的不懈追求，更让钻石小鸟在掌控稀缺钻石渠道资源方面拥有更多主动权。

锚定创新：让消费者更感*用心

创新对于钻石小鸟来说，始终在飞翔中。2020年钻石小鸟的产品创新也始终在路上。在钻石小鸟看来，"产品力"是与消费者对话的重要方式，它是一个"爱"的载体，这种"爱"是爱人之间的甜蜜、是对自己的肯定，是对文化潮流的注解。

疫情结束之后，钻石小鸟迅速在 "5.20"这个网络表白日推出了宠爱铂金婚戒系列，七夕中国传统的情人节又推出了"两人一世戒"铂金系列，从产品设计到产品名称都透着浓郁的甜蜜气息。11月，钻石小鸟隆重推出国风"玲珑"系列，与中国风、国潮拥戴者亲切对话。近期，钻石小鸟发布的假日BLINK铂金系列，则是钻石小鸟对圣诞、元旦、新年的致意，寄托了钻石小鸟对2021年新的起点的期待与希冀。

钻石小鸟玲珑国风系列

钻石小鸟BLINK新品系列

正是因为钻石小鸟坚持产品创新，以卓越的产品设计与深度的情感诉求对话消费者， 保持与旺盛生长的年轻一代消费者兴趣同频，钻石小鸟在2020年推出的"宠爱"铂金钻戒系列以及"两人一世戒"铂金对戒系列，再次入选国际铂金协会（PGI）2020年度铂金*饰推荐榜。

无惧变化，拥抱未来

因为有"困局"，越发要"破局"。不平凡的2020年，大家都在顽强拼搏，包括钻石小鸟。对于钻石小鸟而言，不止于此，聚焦技术创新、拥抱数字化营销、在破局中寻求产业链的跃升、以及产品力的创新。2021年在即，对于行业和市场环境来说都是一个个不确定的未知数，但对于钻石小鸟而言确定的"转机"——无惧变化、拥抱未来。

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