周大生珠宝领衔 电视剧植入手法大升级(2)

 

 

　　另外，在植入的形式上，近年来也发生了比较大的变化。*放已经不满足于在剧中简单的露出，而越来越倾向和剧方制片团队合力为*去夺身定制一些特殊的情节或者定制道具来增加印象，甚至在剧中起到推动剧情发展的作用。

 

 

　　同样以周大生珠宝在《急诊科医生》中的植入为例：漫天繁星，既代表了剧中人物徐然与张泠的美好爱情故事，又是剧中情节发展的重要场景与情节，更是*方周大生珠宝在剧中植入的“星爵”、“星空”等钻石产品的象征。*植入与剧情的高度融合让其得到大范围传播与扩散，与电视剧一起实现了双赢。

 

　　总结：*植入新标准 植入创新再升级

 

　　总的来说，相比以往电视剧的“生搬硬套”，近两年的电视剧植入市场正在往更高效、更高质、更创意的方向发展。我们从周大生与《急诊科医生》的深度合作便可略窥一二：尽早进行整合营销规划及IP衍生品布局，同时细致考虑*自身形象与电视剧及目标观众的调性契合度，*后再在剧情设定与场景融合方面进行深度定制。这三大要素，将成为未来*电视剧植入的新标准。