万物藏趣 潮起大生 | 周大生天猫超品日三大策略引领国潮新玩法

 4月10日，周大生携手天猫开启“超级*日”，获得了旗舰店超品期成交破4000万、天猫销售额历史成交爆发系数 657%、GMV成交记录居珠宝行业排名*1、超品期间AIPL资产增长 2700万+的喜人成绩，引发业内广泛关注。成绩的背后，是周大生极具预见性和前瞻性的布局。

此次天猫超品日，周大生从明星代言人、数字人营销以及体验式线下展三个维度全面覆盖，向用户传递“万物藏趣 潮起大生”的*主张，实现了*推广与业绩提升的大“丰收”。尤其是成都太古里线下展，更是凭借丰富独特的展览体验火爆出圈，在珠宝行业杀出一条新路，成为黄金营销教科书级的存在。

求新、求变、求稳，营销三大黄金策略完美搭配

周大生联动代言人解锁明星营销新玩法。

常规的明星代言，不过是拍拍广告、带带货，*多在公开活动中再用用*方的产品。而周大生与代言人任嘉伦之间，打开明星营销边界，达到1+1＞2的效果。先是打造一组全新国风TVC大片，借国潮复兴的大势，在黄金珠宝领域掀起国潮风尚，迅速吸引粉丝关注，让代言人作为一个超级媒介，将*内容创造力转化成受众心智的影响力，并体现了*调性；继而放出“大招”，通过代言人任嘉伦生日当天*发新品等方式提高热度，把代言人与新产品更加紧密地联系起来，提高消费者粘性。果然，代言人生日款宠粉上架，惊喜曝光1000万+。不得不说，周大生运用了一种很新的明星代言方式，把明星的宣传效应发挥到了*大。

数字人营销，周大生摇身一变玩起元宇宙。

要说2023年的热门词，“数字生命”、“人工智能”肯定位列其中。作为珠宝行业敢于吃螃蟹的**，周大生当然不会错过这个热度。周大生天猫超级*日期间，率先与*个文化出海的国风虚拟数字人天妤合作，通过数字化的方式演绎以传世国宝名画“千里江山图”为创作元素的国潮美学系列新品。高科技数字人与国潮风的完美融合，本身就吸引了一大波流量，“千里江山”系列新品也着实没让消费者失望，在数字人天妤的推荐下开创国潮新玩法。3000万+曝光量，为周大生此次创新营销盖下一个成功的章。

线下展火出圈，周大生凭什么把传统也能玩到飞起？

天猫超品日期间，周大生在成都太古里举办“万物藏趣 潮起大生”线下展，多平台百万级达人探展打卡，热度空前。一个线下展为什么也能火出圈？这就要看周大生的国潮新玩法了。通过演绎宋式美学，品味宋代文人四大雅事：插画、挂画、焚香、煮茶，沉浸式体验宋风雅韵；通过复刻千里江山图，弘扬与传承中国传统文化；结合潮流街舞rap等明星快闪表演传递万物藏趣的活动主张，真正让消费者“一秒穿越”身临其境体验传统文化，更好地了解*内核，增加对*的好感度，并通过在现场现代与国风融合的陈列设计，带消费者探索国潮珠宝。这波操作，周大生又赢了。

放大镜：成都太古里线下展四个角度攻略消费者的心

以东方美学之名，引人入胜。

周大生成都太古里线下展以“万物藏趣 潮起大生”为主题，一改展览只能“看”的传统印象，以宋词中唯美的词牌名满庭芳、笑春风、如梦令、香如故为主题设置四个互动区域，引导游客去主动探寻，创造出独具特色的展览体验引人入胜，令人沉浸其中，流连忘返。

沉浸体验提升游客参与感

太古里线下展在“展”的基础上实现大升级，现场开展了拍照打卡送周大生、明星周边、DIY手工等多种互动活动，体验点茶、焚香、挂画祈福、团扇制作宋代雅事，让游客参与进来，由单一的“看展”升级为丰富多彩的“玩展”，*好感度大大提升，带动传播及销量一路蹿红。

明星助阵让“场子”热起来

现场邀请了实力创作派说唱歌手宝石Gem、这街明星舞者吹拉弹唱组合冯正、石头、阿牙、千万粉丝街舞博主臻臻等明星进行现场快闪表演，还吸引各渠道网红达人前往打卡。游客嗨了，粉丝来了，“场子”热了。一个展一旦热闹起来，就已经成功了一半。

圈层营销链接*人群

社媒泛人群外，通过拆解细分圈层，成都*大汉服社团、成都任嘉伦粉丝群、剧本杀爱好者齐聚线下展，触达传统文化汉服爱好者、代言人粉丝、剧本杀爱好者等受众，完成深度沟通，以和粉丝同频同心的方式触达年轻消费群体内心，拉升年轻用户群体及其对国潮珠宝的关注。

回顾周大生天猫超级*日，几乎每一步都是惊喜。不仅多种营销策略轮番登场，全面覆盖各阶层、各年龄段的消费群体，而且擅于借势，融合了当下*流行、*热门的元素，吸引无数眼球，热度炒到爆。在落实到具体活动时，又脚踏实地，用明星代言、数字人营销和体验式展览等丰富又有趣的活动成功提升了*知名度和电商业绩。

特别是太古里线下展，通过独具特色的主题、多种互动活动、明星助阵和优质服务等手段，把传统展览玩出了花，不仅消费者好感度UPUP，而且在整个营销界也是相当“炸裂”的操作。一系列营销策略的完美融合，细致入微的落地呈现，不仅为周大生带来了空前的*口碑和商业价值，更为行业其他*提供了教科书级的营销典范。

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