周大生珠宝领衔电视剧植入手法大升级

2017-12-15 11:28 作者：匿名文章来源：新尧网点击:

　　2017年马上要结束了，我们发现今年的国产电视剧可以说是全面爆发，基本是一个季度贡献一个爆款剧的节奏。例如年初有《三生三世十里桃花》，紧接着是《人民的名义》和《欢乐颂2》，最后再到第四季度的《急诊科医生》。

　　值得关注的一个趋势是：随着这些电视剧的热播，剧中的植入品牌也被观众及网友们广泛讨论。随着国产电视剧制作水平的不断提高，植入广告市场呈蓬勃发展的态势。我们以周大生珠宝在《急诊科医生》中的植入为范本，一起看看近年来电视剧植入广告的发展趋势，以及未来的植入广告形式的创新。

(周大生在《急诊科医生汇》中的场景植入)

　　整体趋势：植入品牌数量激增更注重场景化植入

　　对比以往电视剧植入的“含蓄”，近年来一些具备热剧品相的都市剧品牌植入数量之多，令人咂舌。例如，36集的《深夜食堂》有26个，55集的《欢乐颂2》更是多达51个。观众边看剧边吐槽：“这是广告里插播影视剧的节奏。”

　　另外，与过去一味地追求有大制作、大投资、大卡司的热门剧目相比，现如今越来越倾向选择和自身品牌调性相契合的剧目。例如：素有“国酒”之称的茅台，在植入时选择了主旋律题材的电视剧《人民的名义》。而周大生珠宝象征美好、正面的爱情，因此品牌方选择了具有正能量元素与纯美爱情观的《急诊科医生》，用仁心医德搭配风格之美，展现与众不同的品牌韵味与调性。