轻量化金饰产品持续走俏 市场趋于谨慎乐观

2024-11-21 14:27 作者:佚名 文章来源:网络 点击:

       轻量化金饰产品持续走俏

 
  “在当下的市场大环境中,我们观察到年轻消费者更倾向于选择更为务实的消费方式。据行业调研结果表明,黄金凭借其金融属性,正逐渐成为满足年轻人储蓄性消费的上佳之选。” 
 
    世界黄金协会在 “2024(深圳)原创金饰精品品鉴会” 的分享环节中提及,年轻消费客群在为市场注入新鲜活力的同时,也对行业提出了全新要求。消费者在大克重金饰消费方面变得更加审慎,大克重、高客单的消费趋势正转向小克重、低客单,这对黄金的设计和工艺均提出了更高的标准。
 
 
 
    依据世界黄金协会的调查,2023 年黄金零售门店所销售的黄金饰品中,10 克以下的金饰占比约为 37%,10 克到 20 克的金饰占比约为 29%。大部分零售商未来将把重点置于小克重、高性价比的产品上,56% 的受访者表示会增加 10 克以下产品的库存占比,仅有不到 10% 的受访者仍关注大于 20 克的金饰品。与此同时,金饰产品的种类也越发丰富多元。
 
    在深圳水贝,黄金与珐琅、钻石珍珠和贝壳等材料相融合的创新产品以及蕴含传统文化美学的黄金产品愈发受到消费者的喜爱,独特的色彩和众多精巧的设计尤其吸引年轻消费者。与足金首饰相比,这类创新产品单件所需的黄金重量更低,对于年轻消费者而言更易于承担。
 
  黄金饰品依旧占据市场主导地位
 
 
 
  世界黄金协会表示,得益于中国制造业以及金饰产业生产技术的飞速进步,“硬足金饰品”和“古法金饰品”两个重要创新金饰品类,为行业带来年轻消费市场的新增量。特别是“硬足金饰品”有效攻克了传统足金饰品的多项难题,兼具硬度和纯度,凭借“硬、轻、亮”的特点,造就了其精巧百变的时尚外观,满足着年轻消费者多样化的佩戴穿搭风格和个性化的态度表达,标志着中国金饰市场一个新时代的开启。
 
  此外,11月8日,工业和信息化部正式发布了《硬足金饰品》行业标准QB/T 5793—2024,为硬足金饰品的生产制造设定了明确的规范。《硬足金饰品》行业标准由世界黄金协会牵头倡议并由中国珠宝玉石首饰行业协会、中国黄金协会、上海黄金饰品行业协会、深圳市黄金珠宝首饰行业协会,以及国内主要珠宝零售与生产企业参与联合起草,全国首饰标准化技术委员会归口,将于2025年5月1日起开始实施。
 
  世界黄金协会认为,黄金珠宝行业需要回归珠宝本质经营,并使供需逐渐恢复到常态平衡,金饰珠宝业者应认识到现阶段消费者理性、保值、谨慎的需求底层逻辑。此外,行业还应重点关注年轻消费者的消费需求,并据此布局未来消费趋势。结合生活与社交场景,围绕审美需求、个性表达与情绪价值,进行品牌化发展、精细化运营、数字社交化营销。金饰行业需要由过去简单的规模型扩张,向着注重细分市场和差异化需求的方向迈进。
 
文章来源:新浪期货
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