双节将至黄金珠宝迎旺季 上市公司着力吸引年轻消费者

 

 

中国黄金协会的数据显示，2024年上半年，中国黄金首饰销量为270.021吨，同比下降26.68%。

 

《证券日报》记者近日走访杭州、上海的多家商场发现，与上半年被抑制的黄金首饰消费相比，临近中秋、国庆双节，黄金珠宝柜台前人气颇旺，一家推出中秋折扣活动的黄金品牌门口甚至排起了长队。

 

对于接下来几个月的销售预期，多家黄金品牌门店的工作人员都表示有信心。一位周大福的销售人员告诉记者，当天已经接待了几位置办婚嫁黄金的顾客，一直以来，国庆期间都是婚嫁旺季，预计近段时间销售较为乐观。

 

“除了走亲访友赠礼需求外，今年是龙年，有不少‘龙宝’诞生，有些客人是买来送给孩子的。”明牌珠宝柜台一名负责人向记者表示，上个月起，公司就开始针对节日赠礼的需求对门店进行补货，以保证假期多款主推产品货量充足。

 

尽管近期黄金价格保持在较高水平，但随着中秋和国庆双节的临近，黄金珠宝行业迎来了传统的消费旺季。中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅指出，节日的传统文化和习俗继续推动黄金饰品的消费，为黄金市场的后续消费注入了活力。

 

中国黄金协会发布的《中国黄金首饰市场报告2024》显示，黄金首饰仍然是最具消费吸引力的黄金珠宝产品，行业的创新创造能力是增长的内在驱动力。

 

产业观察家洪仕宾认为，金价的稳定有利于恢复消费信心，消费者对黄金珠宝的保值需求逐渐释放。

 

企业通过创新和注重品牌、设计、服务质量，有望促进黄金珠宝市场的消费回暖。此外，随着消费者群体的年轻化，黄金珠宝上市公司正积极推出时尚化、个性化的产品，以吸引年轻消费者，推动市场消费的增长。品牌通过结合流行文化元素，以及运用古法黄金、3D硬金等工艺，不断提升产品的吸引力。同时，企业也在加强线上销售渠道的建设，通过直播平台、社交平台进行营销，以适应年轻消费者的购物习惯。这些策略的实施，预计将进一步推动黄金珠宝市场的消费增长。

 

 

 

事实上，近年来，有不少黄金珠宝产品开始被追捧为时尚单品，更有些被视为工艺品、收藏品，这背后，是各大品牌针对年轻消费群体的痛点，积极在品牌定位、产品设计、黄金工艺、营销方式上变革创新。

 

记者在走访时注意到，随着近日《黑神话：悟空》火遍全网，有不少品牌已趁热打铁推出了相关元素的黄金饰品，如周生生的“金箍”戒指、明牌珠宝的“悟空结”手绳等，类似的产品也吸引了很多年轻顾客驻足。

 

 

多家黄金珠宝上市公司都提到，中国黄金珠宝消费主力正在年轻化，时尚化的产品较之传统的黄金产品更具吸引力。

 

 

万联证券投资顾问屈放指出，年轻一代对黄金的购买动机已经从单纯的投资保值转变为饰品与投资并重。随着黄金饰品设计趋向多样化、个性化和高端化，其对年轻人的吸引力不断增强，黄金珠宝品牌企业也在产品升级和渠道优化上投入更多精力。

 

 

 

中国黄金协会发布的《中国黄金首饰市场报告2024》显示，黄金首饰依然是黄金珠宝产品中最具消费吸引力的类别。黄金首饰行业的创新能力是推动行业增长的关键因素。报告还特别提到，2023年，“90后”和“00后”已经成为黄金首饰的主流消费群体，古法金饰品等精品首饰成为消费者最喜爱的产品，这表明我国黄金珠宝消费结构正在升级。

 

 

 

明牌珠宝表示，公司正将产品研发与当前流行元素和消费者偏好相结合，致力于原创设计，提升自主研发能力和产品工艺水平，形成具有品牌特色的产品体系，并持续打造具有品牌印记的爆款产品。

 

 

 

产业观察家洪仕宾认为，黄金珠宝企业应加强线上销售渠道的建设，提高线上销售比例，并通过直播平台、社交平台进行营销，以适应年轻消费者的购物习惯。同时，企业需要注重提升服务质量，增强消费者的购物体验，从而提高客户粘性和忠诚度。这些策略的实施，预计将进一步推动黄金珠宝市场的消费增长。