从品牌春季订货会，看黄金珠宝行业消费趋势

 

3月29日，东方时尚珠宝品牌潮宏基2023年春季订货会圆满举办；此外，周大生等品牌也相继发布了订货会日程。我们认为，对黄金珠宝行业而言，本轮春季订货是疫情防控全面优化以来的第一次大型订货会，全国各地加盟商在疫后的库存优化、经营信心回升情况和产品偏好选择趋势，具备较大的研究参考意义。从潮宏基2023年春季订货会现场情况看，加盟商看货、订货积极性高涨，体现对行业消费复苏的充足信心。而从热销品类看，一是迎合当下年轻客群悦己消费需求的一口价黄金产品，比如采用硬金技术的IP联名系列，包括哆啦A梦系列、宝可梦系列、三丽鸥系列等；另一类则是潮宏基推出的品牌印记类产品“花丝风雨桥”系列，主打非遗“花丝工艺”，将传统工艺与现代首饰结合，顺应国潮消费趋势。长期看，消费者对于黄金珠宝的设计感、时尚感要求不断提高，加盟商也会更加青睐对消费趋势把握精准、款式更新快、特色鲜明的年轻化珠宝品牌，产品力对品牌的重要性在持续提升。