《2021中国黄金珠宝终端零售洞察报告》暨金饰需求预测模型正式发布

继2020年中国黄金报社、北京黄金经济发展研究中心、世界黄金协会共同发布《后疫情时期中国黄金珠宝零售市场洞察》，今年世界黄金协会联合中国黄金报社再次开展零售终端调研。在2021（第八届）中国黄金珠宝盛典现场，世界黄金协会资深分析师贾舒畅、世界黄金协会行业拓展及营销经理张琦分别解读并发布了《2021中国黄金珠宝终端零售洞察报告》暨金饰需求预测模型。

根据世界黄金协会对2021年国内金饰消费的分析，在包括国内经济增长、金价变动、消费刺激、产品创新等多种因素的支撑下，今年上半年我国金饰需求显著恢复，已经达到我国过去十年的平均水平。

此次世界黄金协会发布的金饰需求预测模型，能够通过当季金价、结婚登记与可支配收入变化在内的宏观因素，以及疫情等事件的短期市场冲击等变量构建需求变动，得到有高准确度与高解释性的当季黄金需求模型。除了展示该模型对于过去十年测试的**度，现场还公布了今年第三季度的金饰需求模型预测结果。

世界黄金协会资深分析师贾舒畅发布

现场与金饰需求预测模型一同发布的还有《2021中国黄金珠宝终端零售洞察报告》，这是今年中国黄金报社携手世界黄金协会以零售终端管理层、店长为精确目标，通过线上问卷发放、线下走访全国多个城市开展调研，共收取超过540份有效问卷，经专业团队分析撰写成的权威性洞察报告。

世界黄金协会行业拓展及营销经理张琦发布

根据报告内容显示，黄金以52%的比例占据首饰市场的主流，并且黄金首饰的库存占比仍有继续上升的趋势。其中古法金以16.72%的零售终端库存占比仅次于硬金产品，在新兴社交自媒体的传播下、古风国潮文化自信崛起的加持下，正成为引领年轻一代消费黄金的新风潮，由于此因素的影响，以克计价产品正逐步在金饰品市场回归。

另外，年轻消费群体与数字化营销作为国内金饰市场未来两大新的增长点，越来越受到零售商的重视。报告表明零售商对年轻消费群体未来1-2年黄金消费的增长抱有厚望。从2021年上半年的表现来说，年轻消费者对于金饰的消费也有所增加，从而使零售商将未来投入重点转向品牌与宣传战略的年轻化当中，并且以微信群、朋友圈为代表的私域流量与微博、抖音、快手等社交媒体将会成为未来零售门店的主要营销发力点。

发布现场

在活动期间，还举办了“2021/2022世界黄金协会古法金饰品联合推广商”授牌仪式，中国黄金、菜百股份、豫园珠宝、周大福、百泰集团、金龙集团、明丰珠宝、盛峰黄金、粤豪珠宝及中国珠宝玉石首饰行业协会设计委员会等，与世界黄金协会合作的零售商、生产批发商和单位协会代表上台授牌并合影。

授牌仪式

发布会最后，由世界黄金协会行业拓展及营销负责人陈志君主持，中国珠宝玉石首饰行业协会设计委员会代表任进、金龙集团总裁刘裕琛、明丰珠宝总经理方楚宇、源创珠宝及盛峰黄金研发推广中心总经理陈晓海、粤豪珠宝副总经理孙超围绕消费升级与市场细分背景下古法金饰品未来发展新机遇为话题展开圆桌讨论。

圆桌讨论

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