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梦金园赴天津谋上市,潍坊珠宝大亨王忠善为何走出山东?

2020-07-06 11:06 作者:资讯社区服务 文章来源:未知 点击:

随着天津证监局发布一纸公告,山东珠宝大亨王忠善再度向外界释放出亲密接触资本市场的信号。

 

6月28日,天津证监局公告,梦金园黄金珠宝集团股份有限公司(简称“梦金园股份”)与中泰证券签署首次公开发行股票辅导协议。此前,梦金园股份曾在2018年宣布接受广发证券辅导,但今年5月因故终止,此次与“老家”券商达成合作,外界认为公司上市进程或将加速。山东商报·速豹新闻 记者 张冠超

 

从珠宝加工起家,现已位居中国黄金销售前五名

 

梦金园起家于中国蓝宝石之都——潍坊昌乐,上世纪90年代初,昌乐县委提出“有序开发,放宽监管,提高蓝宝石附加值,使昌乐县尽快成为全国规模最大的珠宝加工基地和集散市场”。

 

当时,王忠善还在县运输公司做司机,工资一个月只有2000元。1994年,他结识了当地知名的宝石镶嵌师傅张立昌,在聊天中得知镶嵌一个戒指可以挣150元,一个月能挣一万多元,看准商机的王忠善果断选择转行,拜张立昌为师,并办起了小型宝石加工厂。

 

 

王忠善

1997年,亚洲金融危机爆发,昌乐县蓝宝石加工经营进入底谷,王忠善发现金融危机中市场对黄金的重视,认为金首饰消费将成为市场的一个热点,随后决定向加工金银首饰转型。而与昌乐毗邻的烟台招远,正是全国黄金的重要产区。

 

2004年,梦金园珠宝有限公司昌乐注册成立,梦金园由此诞生。成立早期,梦金园主要为品牌首饰企业提供贴牌代加工业务,后转型发展独立品牌。在2013年接受媒体采访时,王忠善曾表示,“从最初的‘贴牌’代加工,到现在的中国驰名商标,打造自主品牌是我们的制胜法宝。”

 

2017年,中国黄金协会发布《中国黄金年鉴2017》,此时梦金园珠宝有限公司已更名为山东梦金园珠宝首饰有限公司,以57.2吨的加工量,入围2016年中国黄金首饰加工量前十大企业名单,排在第五位。

 

同时,梦金园当年还以152亿元的销售收入,排在2016年中国黄金珠宝销售收入十大企业第4位,超过上海豫园黄金集团,仅次于中国黄金集团黄金珠宝有限公司、老凤祥股份有限公司、周大福珠宝集团。

 

北上天津成立新公司,梦金园股份再谋上市

 

2000年,王忠善在天津落子,出资120万元,注册成立天津梦金园珠宝首饰有限公司(后更名梦金园股份),但真正将总部从潍坊搬到天津,确实在10年后。

 

2011年,多家媒体报道梦金园黄金总部落户天津,总部项目在天津滨海高新区动建建设,包括国内销售、经营与管理总部,预计当年可实现销售收入10亿元,3年内年销售收入可达到50亿元。

 

公开信息显示,也是2011年,梦金园股份注册资本增至2340万元,此后又多次增资,目前注册资本已达2.25亿元。王忠善、张秀芹夫妻二人持股比例均为26.68%,合计持股超过50%,此外天津市塘沽经济开发区工业投资公司持股4.45%,并有多家战投和员工持股平台入股。

 

目前,梦金园股份对外投资企业有20余家,包括山东梦金园珠宝首饰有限公司,在北京、天津、广东、天津、郑州、南京、济南等地的黄金珠宝和黄金首饰公司,以及山东亿福金业珠宝首饰有限公司等。这也意味着梦金园主要企业,已均由梦金园股份控股。

 

随着总部落地天津,梦金园股份业务也快速展开,2014年,公司以54.55亿元的营业额,上榜天津100强企业,位列第89位。2018年,天津百强企业公布,梦金园股份跃升至第38位。

 

2018年6月,梦金园股份启动上市,宣布接受广发证券上市辅导。截至去年7月,广发证券对梦金园辅导已到第四期,但今年5月,双方却终止辅导工作。总部位于山东的中泰证券取而代之,成为梦金园新一任辅导券商。

 

总部北移后,潍坊成为梦金园股份的生产基地,去年8月,梦金园黄金珠宝集团智能制造基地在昌乐奠基,梦金园股份表示该基地将是全国最大的黄金首饰加工基地,年可加工黄金首饰60吨、K金首饰30吨,年均可实现销售收入超百亿。

 

对于梦金园将总部从山东迁往天津的原因,以及未来是否还会加大在山东的投资,山东商报记者致电梦金园股份咨询,相关采访随后被转到山东公司一位郝姓负责人处,但截止发稿前对方尚未给予回应。

 

市场竞争激烈,去年被卡地亚起诉结果未知

 

近十余年来,中国黄金珠宝行业快速发展。根据中国珠宝玉石首饰行业协会公布的数据,2012-2019 年黄金珠宝规模总额的复合增长率约为 5.47%。黄金珠宝行业近三年都保持约300亿元/年的市场规模。

 

而从市场竞争情况看,黄金珠宝行业目前已形成外资品牌、港资品牌、内资品牌三足鼎立的态势。其中,外资品牌以 Tiffany、卡地亚、宝格丽等国际知名奢侈品品牌为主导, 其产品多以 K 金为主,占据了国内高端市场主要份额。

 

港资品牌以周大福周生生六福珠宝等为主导,占据了国内主流中间段市场的部分份额。内资品牌则以老凤祥、莱绅通灵、中金珠宝、潮宏基、周大生等为主导,在国内主流市场占据部分份额,部分品牌在往高端品牌路线延伸。

 

根据中国珠宝玉石首饰行业协会统计,2016 年以来中国黄金珠宝行业前十大品牌市场占有率触底回升,2018 年升至 18.8%,但整体集中度仍旧较低,这为二三线品牌争夺市场提供了较大的空间和机遇。

 

不过也是在激烈的市场竞争中,品牌商之间难免出现纷争。记者注意到,2019年,梦金园股份和山东梦金园珠宝首饰有限公司多次被卡地亚国际有限公司告上法庭,案由是不正当竞争纠纷,目前案件尚未宣判。

 

卡地亚是国际知名奢侈品品牌,首饰产品多以K金为主,定位奢华、高端,在国内高端市场占据一定份额。为了解诉讼原因、进展,以及可能对公司业绩产生的影响,山东商报记者分别致电卡地亚国际有限公司和梦金园股份,但截止发稿前双方都没有回复。

 

亲哥哥南下创办赛菲尔,曾言不打算上市

 

值得一提的是,王忠善的亲哥哥王义善,也是中国黄金珠宝市场的知名人物,其创办的赛菲尔珠宝品牌,在国内市场同样具有一定知名度。

 

公开信息显示,王义善出生于1958年,比王忠善大了10岁。他早年在昌乐县供销社工作,后办过蜂窝煤厂,做过木材生意,从东北林场购买木材发往昌乐销售。上世纪90年代,在昌乐县委的政策机遇下,他在当地创办了潍坊蓝天首饰有限公司,开始从事蓝宝石加工。

 

 

王义善和李玟

2006年,王义善南下深圳创办深圳赛菲尔珠宝首饰有限公司(简称“深圳赛菲尔”),开始经营赛菲尔珠宝品牌。对于赛菲尔品牌的来历,王义善曾表示他在山东做过蓝宝石生意,而蓝宝石的英文是Sapphire,赛菲尔正是蓝宝石英文的音译。

 

王义善的女儿王卓毕业于英国伦敦大学,早年在深圳汇丰银行工作。2010年,王卓离开汇丰银行,加盟深圳赛菲尔出任总经理,开始操持家族企业。2013年,赛菲尔首次聘请明星作为形象代言人,签约歌星李玟。

 

对于深圳赛菲尔的发展情况,潍坊新闻网今年6月发布的一篇文章显示,该公司目前在潍坊昌乐、深圳李朗建立了占地逾20万平方米的生产基地,在全国开设品牌加盟店2000多家,并在深圳、北京、济南、沈阳、兰州等地设立交易中心。

 

记者注意到,与王忠善对资本市场的向往不同,王义善在2013年接受媒体采访时,曾坦言对上市兴趣不大。

 

“我们上市做什么呢?我们不缺钱,银行主动愿意借给我们的钱都足够了,而且因为我们旗下有两个品牌,为避免同业竞争,上市还需要剥离相关资产。因此现在还没有这个打算,毕竟发行企业债、公司债还有银行贷款,能够满足我们的需要。”王义善当时称。

 

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