唐嫣婚礼王室珠宝C位吸睛，莱绅通灵(通灵珠宝)打造现象级营销！(2)

此外，同系列钻石手链作为伴手礼亮相，婚礼当天同款手链和项链就已同步在莱绅通灵各大门店及线上商城全面发售，可以**时间get婚礼同款。

钻石嫣这场梦幻王室婚礼全套珠宝均来自莱绅通灵，抓紧代言人结婚的契机增加曝光量，从而强化王室珠宝*特质，莱绅通灵这招婚礼借势玩得相当漂亮。这场现象级全方位营销的背后，痛点则是一部重量级的“唐嫣王室珠宝微电影”，口碑+情感，话题热度持续不减。

这部由唐嫣主演的微电影，用平行时空交错的形式讲述了女性在代表爱情与事业的女王和王后之间抉择的过程，唐嫣的纠结，亦是当代女性的纠结。通过洞察当代女性事业和爱情的态度，莱绅通灵打造了这部“都市女子群像缩影”，引发女性情感共鸣。用微电影支持女性自由、大胆地表达自我并给予她们自信，莱绅通灵通过这部微电影的情感营销动作，拉近了与消费者之间的关系，极大提升了*的口碑和好感度。

而微电影中的MY QUEEN王后系列钻戒，汲取与唐嫣婚礼所佩戴王冠同元素——鸢尾图腾，柔美鸢尾镶口托起璀璨钻石，寄托所有真挚而神圣的誓言。

实际上，借势唐嫣婚礼珠宝和洞察女性情感的微电影，莱绅通灵在这场营销中构建起了以一明一暗两线并行的基石。明线即对产品的直接展示，唐嫣在结婚之时佩戴的婚礼全套珠宝、在微电影中引发深思的王冠与戒指，都是从“美”这个外在角度吸引消费者关注产品；暗线即深层次的情感话题，唐嫣大婚事件本身拥有的选择意义，与微电影中在女王和王后间抉择，则都是从女性价值观话题引发社会讨论。一明一暗两线交织并行，足以满足当代女性的期待并引起高度关注，一场绝妙的营销也因此而生。

现象级营销背后 

王室珠宝*持续发力 

这次莱绅通灵借由唐嫣大婚打造的现象级营销绝非偶然，而是在对市场拥有深刻了解后，通过出色的营销手段带来的必然结果。

据数据统计显示，唐嫣大婚传播期间，#唐嫣婚礼珠宝#和#唐嫣王室珠宝微电影#两个话题阅读量高达3亿，#唐嫣婚礼珠宝#更是在4小时内攀至热门话题*3，带动过万次网友参与互动；此外通过微博、微信、新闻媒体等各渠道的覆盖曝光，*升级效果显著,“莱绅通灵”*百度指数飙升6倍，“王室珠宝”关联词印象飙升，大批新用户被瞬间圈粉。

“莱绅通灵”百度指数活动前后对比图

其实在2017年底，通灵珠宝对比利时珠宝供应商Leysen进行战略投资，正式升级为Leysen1855莱绅通灵后，*以王室IP符号为核心，聚焦王室珠宝，横扫市场空白，开创国内先河。

莱绅通灵董事长兼CEO沈东军在对市场进行**分析后发现，在如今的经济形势下，消费能力、消费观念、审美趣味三个方面的不同定会导致消费分层出现，不同年龄、不同收入能力的的消费群体会产生完全不同的消费需求。在明确消费者需求差异化后，沈东军通过不同的价位满足不同年龄层消费群体对于王室珠宝品位的需求，在加速老会员对王室*认可的同时，引发低年龄消费群体的关注。将消费分层融入了营销方式之中，可谓极妙！

除了针对消费者心理进行产品升级，莱绅通灵的*理念、王室基因植入线下门店，打造王室*尊贵感，带给终端消费者沉浸式的王室体验。传承经典的同时突破创新，实现王室*差异化竞争。

同时莱绅通灵新零售与线下门店优势互补方式对渠道进行的优化也让业绩产生了极大提升。此次也将唐嫣婚礼线上流量成功引导到线下门店，门店销售额显著增长，主打产品MY QUEEN王后系列成为门店*炙手可热的产品。

唐嫣大婚，王室珠宝*莱绅通灵或成**赢家，收获亿万关注并非偶然，这源自莱绅通灵对消费需求**分析及创新营销手段，有节奏的运用资源和舆论引导，将一次娱乐事件升级成一轮*营销大事，“王室品位”*影响力借势呈几何倍数扩大。未来，莱绅通灵将继续深耕“王室珠宝”领域，不断打造超强王室符号IP产品，为消费者带来王室品位的全面体验，“消费者选择了莱绅通灵，就拥有了王室品位。”