珠宝行业挑战赛首秀！六福珠宝掀动短视频品牌营销狂潮

国际珠宝网讯，以全球月活5亿遥遥*于短视频应用的抖音，汇聚了众多“年轻”、“活力”、热爱“新奇”、“潮流”的年轻群体。在这个创造了超过200亿日播放量的平台中，9成以上用户年龄低于35岁。对于珠宝行业而言，这里就是一片亟待开拓的流量蓝海。

而提到珠宝行业，往往给人以经典、华贵的印象。随着消费升级，年轻群体对于贴合自身“年轻化”属性的珠宝产品需求日渐增长。六福珠宝敏锐地意识到，打造*影响力升级，扩大*营销阵地，延展新的消费者沟通手段，就需要以抖音作为*营销主阵地，让六福珠宝的*形象深入消费力旺盛的年轻群体。2018年9月7日，六福珠宝以“FUN享爱”周年庆为契机，在抖音发起*个珠宝行业挑战赛——#抖爱fun享#，掀起了一场短视频营销狂潮。项目上线7天累计突破14亿播放量、37万参与量，收获了4773多万点赞、265万评论和135万次分享，截止9月18日，已经超过18亿播放量。作为抖音平台的*个珠宝行业挑战赛，树立了抖音平台新数据标杆的同时，也达成了六福珠宝*一次空前的线上线下整合传播，充分展现了六福珠宝在*影响力塑造和营销传播两大领域的远见卓识。

线上线下同步宣推，打造多维曝光 

想要在营销活动中获得“一呼百应”的传播效果，线上线下多维度曝光是关键。六福珠宝#抖爱fun享#挑战赛，在抖音平台上的传播矩阵，包含了站内开屏、热搜、发现页banner、信息流等优质资源。全面覆盖抖音用户路径，激发平台内用户参与，使六福珠宝*以多维度、多渠道、多形式触达广大抖音用户，推动六福珠宝形象深入人心。

线下传播方面，六福珠宝提前联动地铁站、机场等平台，充分预埋线下宣传入口——通过数量众多的二维码，在人流量庞大的宣传灯箱处，以参与挑战赛赢金条的海报内容，全面吸引通勤乘客的注意力和兴趣。广泛铺设挑战赛参与入口，**化激活线下用户。

贴纸音乐美型动人，打造闪亮视效

一款**的贴纸，往往能兼顾*信息的露出和用户的参与热情。在#抖爱fun享#中，六福珠宝作为多年赞助香港小姐选美赛事的纯正香港*，巧妙以香港夜景+闪耀霓虹效果打造时下**的炫酷前景贴纸，充分营造出*周年庆的欢乐港风氛围，强势带出*信息。同时运用脸部识别功能，为用户戴上一顶精美的皇冠，操作简单的同时，也大大增加了贴纸的互动性和趣味性。