传统珠宝消费转型升级 年轻化珠宝品牌成新力量

 

 

 

通过近几年国内知名老牌珠宝商的年报数据，不难发现，从2014年起珠宝终端零售的增长速度已有所放缓，甚至呈现利润下滑的趋势。传统*市场占有率被压缩，同期以潘多拉、施华洛世奇为代表的轻奢时尚珠宝*在国内悄然崛起，受到年轻消费者的热烈追捧。据数据统计，潘多拉2017年销售额同比增长15%，毛利率为75.8%，去年上半年其国内市场销售额同比涨幅104%，业绩翻了超过一倍。施华洛世奇2016年中国区销售额达到17亿元人民币，比2015年同比增长13%，中国成功超过美国成为施华洛世奇**的市场。

 

年轻化的珠宝*正在成为我国珠宝行业的新兴力量，在同质化产品趋于饱和的市场现状下，新生代珠宝*迎合了年轻消费市场，打造差异化的*定位和营销策略，在国内珠宝市场占有率增长明显，呈现迅猛发展的态势。

 

相比价格高昂、款式雷同的传统珠宝产品，年轻化、个性化，具有当下潮流特色的珠宝设计已经成为消费主流。过去的消费观念在于*和珠宝玉石自身的“性价比”，而新一代消费人群更看重产品外观和品质，让穿戴者能自由地表现自我，凸显自信和个性，赋予时尚达人卓然出众的魅力。

 

纵观国内珠宝市场变迁，从*初商场百货形式的传统零售终端，到O2O（线上到线下）模式的流行，再到新零售概念兴起，行业在经历一系列分化重组后迎来了互联网的强势来袭，又随着互联网的不断深入呈现多元化的发展格局。未来，针对特定族群或产品品类的新兴业态将呈现明显分化，传统*“一统天下”的格局将被改变，珠宝市场将迎来精确细分时代。