牵手周大福，《天天爱消除》卖了一个与众不同的“萌”(3)

 

       通常概念上，IP拓展一般是针对具有宏大叙事背景和世界观，或者在玩家对抗间建立起独立社群联系的重度MMO或对战竞技类产品的专利，而《天天爱消除》无疑颠覆了这一观念，作为一款轻量的三消游戏，《天天爱消除》一改其他同类型产品局限于产品玩法差异竞争，立足于IP内容构筑，通过打造潮萌超级符号，逐渐走出了一条属于自己的道路。

 

       这些做法也同样遵循着对市场规律的认知，随着产品周期的延续，旧有的围绕产品进行营销已经不再能满足庞大的用户量情感倾注。不同于重度MMO复杂的价值观塑造和完整性支撑，《天天爱消除》在IP塑造上找准了自己的定位：观点简单朴实、个性鲜明夸张的表现和“消除一下就好了”的价值观倡导十分契合玩家的心理需求——当现实生活的烦闷不断累积，这种消除清空的想法无疑是一种平衡和调节。提倡“消除一下就好了”让玩家体会到了真实生活的“小确幸”，也能感受到对美好日常的相信。在这个过程中软萌的角色形象和衍生成为了《天天爱消除》的发力点，并让IP形象渗透到了日常生活的方方面面。

 

 

       天天爱消除与周大福、唯品会的跨界合作无疑是一次成功的尝试，此外与奥利奥、天猫共同打造的定制音乐盒也是如此，以《天天爱消除》IP延伸出的消除联萌乐队同奇趣可爱的奥利奥饼干，在自身产品外展开全新的联系方式，借助电商平台进行传播。这些都是天天爱消除联动第三方以跨界融合、线上线下、游戏内外相关渗透、实践新玩法给人带来的全新用户体验。

 

       在“女性不止半边天”的全新环境下， 以IP授权+传统*+电商平台来探索多元化、跨行业的共赢商业模式，会给被瞩目的女性游戏消费带来怎样的变数和机遇？也同样值得期待。