撬动白银行业的转型升级发展的支点在哪里？(2)

 

       现在珠宝行业正面临着转型变革时期，加工能力过剩、珠宝市场过剩、珠宝产品过剩三大过剩问题依然困扰、制约着行业的发展。以往，很多中小企业*意识和创新动力不强，简单地复制、模仿别人的经营模式乃至别人的设计、工艺，导致同质化现象比较严重。产品性能化珠宝*饰设计和加工工艺的价值没有在产品价值中得到应有的肯定和体现，设计师创造性的劳动价值没有得到市场普遍的认同，阻碍了消费市场的进一步繁荣。在白银*饰行业，我们面临的是同样的问题，我们需要解决的，也是同样的问题。通过调研发现，目前白银产品设计缺乏创新，主要以传统的商业款式和寄托文化寓意的银礼、银器为主，与市场需求存在明显错位。然而，白银饰品并非没有发展空间，潘多拉、蒂凡尼的银饰品在中国珠宝市场大趋势下滑的今天仍然逆袭创造了销售奇迹，种种市场反馈使我们清晰地认识到，设计，将是白银饰品行业未来发展的核心动能。

 

       2、白银文化还需升级，消费习惯还需引导

 

       白银在我国的征用历史悠久，文化沉淀深厚。古代社会金融体系实行的是银本位制度，白银被作为通用货币进行市场流通。时至今日，虽然我国金融体系与载体发生了翻天覆地的变化，但白银文化依旧深入人心。然而，目前我国的白银文化趋于传统，市面上银饰品主要以寄托对老人、小孩祝福的传统银饰品、仿旧银饰品、一般商业银饰品、银礼、银制餐具为主，设计单一，市场狭窄，缺乏新兴文化引领与市场多样化发展。在大部分消费者心中，中国白银*饰的直观文化可以用以下几个关键词概括：传统、便宜、年代感、**风、轻量级。同时，由于不甚清晰的白银市场定位和传统保守的文化影响，长期以来白银的市场份额遭受到了黄金和铂金的一定冲击，发展路线模糊，行业聚合力不够，形象力较弱。长期以来，白银在历史长河的韬养出了符合中华**特色的传统文化，而面对新的社会发展阶段，迫切需要在传承文化精华的同时，加入适应当代社会发展的新兴元素，以文化创新来促进产品创新，培育**消费市场，引导全新消费习惯，打开行业差异化竞争切口，助推整个产业转型升级。

 

 

       3、行业边缘化，群龙无*，改款抄袭频发

 

       与黄金、钻石、彩色宝石等珠宝行业、市场相比，白银银饰银器行业虽然市场广大，但长期处于边缘化的状态，在许多珠宝零售企业的产品体系中均作为分支存在，企业所投入的宣传、推广、开发、经营成本相对小且弱。目前，专项白银*饰、银器产品批发的中大型企业主要集中在深圳，莆田上塘、汕尾梅陇、山东青岛、河南、河北以及部分少数**地区聚集着大量白银工厂、家庭式作坊及店铺。产品同质化现象致使市场、客户重叠率较高，企业间竞争激烈，工厂及作坊互相倾轧，市场运营机制不够完善；企业各自为政，沟通闭塞，群龙无*，改款抄袭频发，市场经营乱象频出。面对严峻的行业发展形势，迫切需要一个行业领头组织履行行业发展的引领作用，将*白银企业团结在一起，共同扶持发展。

 

 

       时至今日，白银*饰缺乏适应行业一线商业运作的产品标准来规范白银产品的术语、定义、产品分类、技术要求、实验方法、检验规则及标识、包装、运输与储存等，各个检测机构对于白银饰品的鉴定结果概念缺乏整体统一，市场运作不够规范。