昌乐：“互联网+”助推黄金珠宝产业升级

 

“以前，黄金珠宝批发、零售商主要依靠实体店进行销售，而随着年轻人消费习惯的改变，渠道的错位导致传统黄金珠宝企业错失了大批年轻消费群体。”在珠宝店负责人吴涛眼里，随着互联网用户普及和在线消费习惯的养成，销售渠道必须实现由单纯的线下向线上线下相结合的转变。“现在，线上每天大约能达到几百单，**的时候也有几十单。”

 

 

金彩国际珠宝店对于互联网的拥抱转型，正是黄金珠宝加工交易企业的缩影。作为黄金珠宝加工交易产业龙头企业的山东梦金园珠宝*饰有限公司，更是先行一步，通过创建大数据平台，将生产、内部管理、营销等各个环节融合成为完整的闭环，实现智能化生产、精细化管理、**化营销，有效激发了公司发展新动能。

 

“我们的大数据平台主要针对消费行为、市场行为、产品结构以及生产环节数据，通过这些数据的集成和整理，提升整个公司的运作效率，同时研判整个黄金珠宝行业市场前景，引导公司决策做出一个准确分析。”山东梦金园珠宝*饰有限公司信息总监黄涛介绍，在目前已经推行大数据的部分经销网点，销售增长率达到了25%以上。梦金园作为黄金珠宝加工交易产业的典型代表，以大数据催生新动能的生动实践为其他企业带来了有益启示。

 

在供给侧结构性改革和消费升级的背景下，消费者的需求日益个性化、多元化、时尚化，而大数据承载事实、反映趋势、呈现消费者需求偏好，通过大数据了解消费者的需求才是产品营销的王道。意识到这一点，我县积极引导黄金珠宝加工交易产业内企业，在实施*战略的同时，搭上“互联网+”的顺风车，破解经营思路固化、商业模式单一、产品同质化严重等诸多行业痛点，推动整个产业转型升级。

 

“以‘互联网+黄金珠宝’为突破口推进转型发展，成立宝石城电商孵化中心，与国检珠宝培训中心、潍坊市电商孵化器、烟台黄金学院等行业机构、珠宝院校建立了合作关系，通过专家辅导、常态化开办电商知识培训班等方式，帮助业户转变经营模式、调整产品结构，注重细分市场，用好新兴销售平台。”县旅游局党总支书记、2017中国(昌乐)国际宝石博览会筹委会办公室副主任程晓鹏介绍，“同时，实施*战略，在现有五件驰名商标基础上，近期筛选了中华黄金、缔梦园、戴梦缘珠宝等多家符合条件的企业申报**和省著名商标。再就是加大公共*建设，将‘中国蓝’‘昌乐宝石城’作为重点，融入传统文化和时尚文化，借助行业平台、媒体平台，通过研讨会、行业展会等方式加大推介培植力度。”

 

未来三年，昌乐县将充分挖掘梦金园珠宝大数据运营平台潜力，保持高纯金引领地位，持续加大钻石、K金等品类研发和投入力度，夯实“全产业链的**黄金珠宝航母*”。通过技术创新和产品升级、创新经营和内部挖潜，年主营业务收入增长10%以上。实现利用“互联网+黄金珠宝”模式，全面提升企业生产、管理和服务智能化水平，到2019年，珠宝行业预计实现主营业务收入180亿元。