老凤祥、周生生 PK 卡地亚、蒂芙尼！珠宝界也迎消费升级！(3)

2017-09-02 17:03 作者：匿名文章来源：汇金网点击:

新的情感连接

许多奢侈珠宝*，都有几十年，甚至几百年的沉淀与故事，他们能与顾客建立深厚的情感连接。这是传统珠宝不重视，也不知道如何做的地方。

一位在珠宝行业工作多年的人吐槽说：“（一些）大老板只会砸钱投央视广告，给明星高额代言费，对于本公司的*塑造却极为不重视，*没有任何内涵”。

新生*的崛起，则是通过互联网这个更具口碑自传播的特殊介质，传播自己厚重的“新生”*哲学。珠宝这东西，需要被赋予意义。

如何在进行*传播的同时更好地提升消费者的感情连接，应从以下几方面着手：

数字化和移动化

以过硬质量、奢华装潢、**服务为标杆的传统珠宝行业已经过去了，新的时代将出现新的不可阻挡的潮流，在顺应时代潮流的路上，珠宝行业同样不能忽视数字化和移动化。互联网+被提出，珠宝O2O的出现，为中国的珠宝行业带来了无限的可能性。

珠宝定制

工业4.0时代是定制风行的时代，是个性彰显的时代，珠宝定制将不再小众，不再形式化、程序化。随着市场的更迭，业内的珠宝定制企业也用不俗的业绩，证明了珠宝定制的潜力和价值。

新营销

传统营销将死，新营销时代正在到来。

比尔·李（Bill Lee）《传统营销之死》中讲到，消费者已经不再非常关注传统营销方式。消费者通常有自己的方式去获取产品和服务信息，其中常用的方式是网络社交、口头传播、客户评价等来自公司外部的信息源。

新营销时代的**特点就是社交营销将以颠覆性方式改变传统营销，微博、微信、论坛、百度推广等新媒体将发挥越来越大的作用，而珠宝企业结合自己的优势，策划一场有内容的活动，一夜成名也不是没有可能。

珠宝行业正在十字路口，新的消费趋势将会让产业发生变革，有人遭遇滑铁卢，也有人快速崛起，然而胜利终归会属于勇于面对未来变革的人。就像莎翁说的另外一句话“明智的人决不坐下来为失败而哀号，他们一定乐观地寻找办法来加以挽救。”

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