老凤祥、周生生 PK 卡地亚、蒂芙尼！珠宝界也迎消费升级！

        一、整体市场需求萎缩；

        二、行业内部需要调整。

 

当古老的“珠宝”遇到新生的“需求”，这就代表行业格局必然会出现变动。

传统珠宝*周生生、周大福等都已感受到了来自行业的寒意！

老*的市场增速从过去的50%降到如今的20%。

新*的市场则显现出一派波澜壮观！

现在！一场变革正等待着珠宝市场！

 

 

        岔路口，双轨前行

 

        珠宝这个行业，不太存在持续需求萎缩的情况。中国在2011年超越日本的不止是GDP还有珠宝消费，成为仅次于美国的世界第二大消费国。

 

        中国珠宝*饰市场规模，2017年将超过6000亿。珠宝是像车子房子一样的大众必备品，如莎翁曾说:“珠宝沉默不语,却比任何语言更能打动女人心”，从数千年前开始，珠宝*饰已经是女人的标配，男人必购品。

 

        然而，珠宝产业确实到了需要调整的关口。消费者早已变了，而传统*却没变。

 

        从2004年持续的珠宝黄金十年，在2014年珠宝市场出现拐点。珠宝销售增速跌至谷底，这与传统奢侈珠宝*销售模式落后和上一代“奶奶级”珠宝*严重老化是分不开的。还有个趋势是，消费者对黄金*饰消费热情下降，而高端用户对钻石消费需求正在呈现出比较大的需求趋势。

 

        如老凤祥、周大福、周生生等以彰显富贵、炫耀为定位的老*，正在面临年轻人群消费喜好变化的压力。而DR钻戒(Darry Ring)，宝格丽（Bulgari）、卡地亚（Cartier），开始逐渐成为市场新主流。