老凤祥、周生生 PK 卡地亚、蒂芙尼！珠宝界也迎消费升级！(2)

        珠宝产业内部已经出现了“双轨前行”现象：

 

        一边是老牌珠宝周大福、周生生，面临转型数据不甚理想：周生生2016年全年财报显示，营业额160.925亿港元，同比大跌15.6%。周大福珠宝集团对外发布的公布的2016/2017财年中期报告显示，公司在2017财政年度上半年营业额为215.26亿港元，同比下滑23.5%。

 

        一边，却是疯狂的爆发增长。珠宝*宝格丽、卡地亚等，在中国连续多年销量逆势增长；DR钻戒的市场亦取得迅猛扩张，业绩增长明显。

 

        究其原因，是80末、90后一代中产阶级将成为珠宝消费的主力。这意味着，珠宝*需要准确把握这一群体未来的价值需求与行为特征。

 

        年轻一代趋于个性化，意味着设计美感强、*有内涵的珠宝*饰市场份额将逐步提升，消费升级与年轻化成为珠宝*发展的一个新趋势。

 

 

        年轻一代中产阶级消费人群呈现了新的消费特征：从从众化同质消费，到自我化个性表达消费；从追求性价比到追求高品质；从炫耀到悦己。

 

        有业内人士吐槽：许多传统*的珠宝款式大部分毫无设计美感可言，珠宝款式基本一个样子，老板一听说谁家有爆款就搞过来改一改，打上自己的LOGO就成了自家东西了。

 

        现在年轻中产阶级，脱离了简单粗暴的炫富消费，更在乎*的内涵和调性，从而更好的表达自己。宝格丽、卡地亚、DR钻戒等，都是在产品设计上追求美感，在*内涵上下功夫。

 

        例如，DR钻戒大受欢迎，是因为懂得年轻人的心。设计上符合新中产的审美，并且沉淀*内涵，塑造可以个性化表达自己的产品。

 

        DR钻戒全球*创“一生只送一人”概念。Darry Ring将戒指与身份证ID号进行绑定，也就是说：男士凭借身份证，一生只能定制一枚，送给一生**真爱的人。且必须先购买求婚钻戒才能购置其他纪念日礼物。

 

        看似“严苛”的购买规定，其实正好击中了年轻中产通过产品表达自己个性的诉求。通过这个产品设定，DR钻戒塑造了“一生只爱一人”的*内涵。

 

        这样的设定，触动了许多年轻人的内心。在现代焦虑社会，金子房子车子等物质条件裹挟年轻人的感情，DR钻戒是市场上少有能关注到年轻人内心情感诉求的珠宝*，被赞誉求婚钻戒**。DR钻戒，让许多信仰爱情是“**”，愿意承诺“一生只爱一人”，执子之手与子偕老”的人，找到了表达自我的方式。