深圳首次启动“中国珠宝反山寨工程”(2)

 

        ●企业同质化竞争严重

 

        不知从什么时候开始，业内人士在谈起深圳水贝时，会在不经意间冒出“珠宝山寨一条街”的戏谑。关键在于不少珠宝经营单位忽视*建设，在产品推广和企业形象展示上，高度同质化。

 

        在水贝逛一圈观察就不难发现，珠宝*饰产品同质化的例子很多。四叶草、S形吊坠从走俏后历经十多年依然摆在众多商家的柜台；市面上无论是钻石、黄金还是彩宝、翡翠等，款式重复率极高，不少国际**珠宝的经典款式，几乎全部“重现”水贝街头的灯箱广告、行业杂志和企业网站等推广平台。除了市场产品同质化，部分珠宝企业在形象展示上也热于跟风，*普遍的是在命名上模仿有较大知名度的香港*。

 

        不少业内人士对此指出，这种高度接近的命名和形象推广方式，不仅让消费者在选择*时无所适从，就连业内行家也要花费功夫才能甄别。加上产品的高度同质化，自然会让人在货比三家后产生雷同之感。

 

        ●创意设计盲目跟风

 

        业内人士表示，要想改变现状，摆脱山寨阴影，必须强化*意识，强化原创设计。但事实上，行业内的不少珠宝企业对此并不太重视。

 

        记者了解到，由于市场渠道不同，一些珠宝企业并没有自己的工厂，而是去别的工厂代工，采购下单，进货源头一致，必然出现产品雷同。这样的一些企业往往不够重视原创设计，将注意力放在销量和推广方面。同时，很多珠宝企业为了追求市场的**利益化，常常出现“一边倒”的行为。一位潮汕籍珠宝老板表示，公司虽然也重视设计团队，但更多的还是选择参考市场上好销、热销的产品来进行模仿生产销售。

 

        正是在这样的“共识”下，行业经常会发生如是趣闻：有时因为产品款式上存在抄袭，两家公司争执不休之时，他们的老板却正在一起欢快地喝茶。对于这种怪象，深圳市珠宝*饰设计师协会秘书长李安新表示，要破解珠宝市场产品同质化之风，产品创新是制胜的关键。但由于部分工厂不重视对原创的投入，导致设计无用论和原创有风险的思想开始蔓延在珠宝产业。