“线上金店”导流 黄金钱包助力传统珠宝商转型过冬

        步入寒冬的珠宝黄金消费市场眼下迎来了新一轮降温。消费疲软，市场萎缩，珠宝商营业收入和利润下滑。与此同时，随着以“黄金钱包”为代表的“线上金店”模式出现，线上和线下的模式融合正在为传统珠宝商提供新思路。

 

　　央视财经频道8月10日报道，市场不景气，珠宝商人气不再，山东济南某大型珠宝城逾三成珠宝店铺出现亏损，不少珠宝黄金店铺甚至变成了健身房和儿童乐园。

 

　　中国黄金协会7月底发布2016上半年黄金产业运行数据。数据显示，上半年*黄金消费量同比下滑7.68%。

 

　　另据中华*商业信息中心的监测数据，2016年上半年*50家重点大型零售企业金银珠宝类零售额增速为-20.9%，低于上年同期22个百分点。

 

　　受网点过剩、业绩下滑、大额订单骤减等多因素制约，整个市场低靡的状况仍将持续下去。部分知名企业的利润已近乎腰斩，中小企业的生意或更为艰难。

　　与此同时，随着互联网技术的发展，通过移动互联网提供投资、消费服务的互联网黄金管理平台，正在搭建消费者和线下金店的沟通网络。

 

　　传统珠宝电商服务范围有限，而借助互联网“线上金店”的模式，“黄金钱包”等实物黄金零售、投资平台可以跨地区、跨时段服务：用户随时线上买入黄金，即可到线下金店提取实物黄金。

 

　　线上用户购买黄金后，不着急提取，可以放在平台上“物尽其用”出租给中小用金企业，从而获得一定的收益。

 

　　通过充分挖掘实物黄金的使用价值，“黄金钱包”同时解决了实体经济中的小微珠宝企业“租赁黄金难”的问题，另一方面作为线上金店与线下金店形成互补，通过O2O形式“更快、更方便”地服务消费者，扩大“黄金爱好者”群体。

 

　　据了解“黄金钱包”的消费者超过六成为80和90后等新兴人群，这正是传统黄金消费市场流失的年轻人群。*重要的是，线上获得的“金粉”用户群到线下金店提取黄金的同时，意味着线上平台完成对线下零售商的**导流。随着线上线下互动的迅速扩张，这种助力传统珠宝企业转型发展的趋势将更加明显。

 

　　根据目前“黄金钱包”信息显示，其同时服务的线下合作金店超过50家，包括中国黄金、天鑫洋等珠宝*。

 

　　北京市朝阳区的张小姐此前在“黄金钱包”的账户中存放了50克黄金，存金到期时正好赶上家里老人过生日，张小姐便到黄金钱包的合作金店——中国黄金望京华彩店，将存金提换成金饰品，作为老人的生日礼物。

 

　　张小姐表示，传统珠宝零售店以旧换新的折旧费太高，通过“黄金钱包”提金没有任何中间费用，只需支付极少的手续费，而存金的收益足以支付提金的手续费。

 

　　目前“黄金钱包”已有60余万注册用户，从线上到线下的导流规模正在突破临界点，这也成为线下零售商的转型机会之一。