2015总结|2015年我国珠宝行业发展情况分析

 

 

　　日前， 专家分析珠宝行业发展情况认为：*是企业可持续发展的重要渠道，珠宝行业营销方式面临洗牌，可大力发展珠宝O2O模式，扩大市场规模。

 

　　翡翠黄金陷低谷网点过剩

 

　　2015年，中国珠宝协会在对600多家珠宝企业的调研中发现，2014年九成以上的企业销售比2013年呈现10%以上的下降。据山下湖、潮宏基、老凤祥等9家珠宝上市公司公开的数据分析：营业总额下降8.72%，净利润下降9.42%。

 

　　2015年国际黄金价格持续震荡，处于下行通道。珠宝市场需求趋缓，珠宝行业竞争加剧。主要体现在三方面：

 

　　一、翡翠市场遇冷。缅甸北部军事不断冲突，使得翡翠源头降价不太现实。我国翡翠成品市场存货较多，大多商家因高成本不轻易降价，即使部分店铺关门，货品也是在业内流通。白玉、玛瑙、水晶等原产地相对较多，**原料涨价势头将会减弱，中低档价格下降可能较大，玉石市场较多品种供应，促使翡翠市场难有起色。去年多数企业销售业绩较2013年降低30%-60%，今年继续走低。

 

　　二、黄金礼品市场不被看好。由于黄金的货币属性，人们习惯将黄金礼券等同于钞票。在持续高压反腐的新常态下，传统的黄金礼品市场将会锐减。2014年黄金消费大约在950万吨以上，较2013年下降20.8%，今年黄金消费更显低迷。

 

　　三、珠宝单店销售额将普遍难以上升。珠宝市场零售网点严重过剩，单个店铺销售额持续下降难以避免。更多**珠宝行业发展情况分析信息请查阅中国报告大厅发布的《2015-2020年中国珠宝行业市场深度分析及投资战略研究报告》。

 

　　个性化人文产品受欢迎

 

　　现阶段，国内珠宝*饰零售市场上*较多，国外**牌卡地亚、蒂芙尼、宝格丽以及香港*周大福、周生生、谢瑞麟、六福等均已在中国市场扎根。目前，我国珠宝*饰已形成了境内*、香港*和国外*三足鼎立的竞争局面。

 

　　尽管珠宝市场陷入低迷，但随着经济的快速发展，人们生活水平继续提升，珠宝市场长远潜力依然较大。预计2015年-2018年，人均珠宝消费额分别为80、89、97、108美元。

 

　　2015年以来，个性化*饰、情感人文产品销量较好。设计新颖、款式独特、寓情于物、触动人心的产品，特别是大师制作的作品在市场上一直供不应求。众多独立设计师、定制工作室的兴起，助推个性化产品市场的发展。另一个利好是，珠宝行业私人定制消费规模迅速壮大，吸引更多高端人士进入。

 

　　传统金饰、钻饰以及彩宝饰品等后劲足。婚礼、节庆、生日、寿日等存在刚性需求。

 

　　消化存量发力*营销

 

　　据业内估算，目前珠宝成品市场的库存量总价值有数万亿元。这些产品，同质化严重，甚至相当一部分工艺粗糙，为这些产品寻求新的销路或改款升级，让存量变成消费量，应属当务之急。报告分析，新常态下人们对珠宝的需求欲望和能力将会增加。淘汰老旧产能，通过材料、设计、工艺等创新，开拓新的增长点，是产业转型升级的重要途径。

 

　　18日在深圳国际珠宝电子商务产业园举行的“‘跨越融合’2015互联网+珠宝+金融创新融合战略分享发布会”上，近200位珠宝业内人士、国内外**珠宝设计师众多深圳业内专家商讨对策。别摸我电子商务公司总经理朱麒表示，针对产品积压、业绩差、成本高珠宝行业三大痛点，可采用“互联网+珠宝+金融”跨界融合思维进行*营销。通过线下门店持续爆点营销，刺激消费者购买欲望；不定期举办*发布会及珠宝主题晚会，推广每季主打新品等，凸显*形象；线上举行多种类互动娱乐活动，引发超高关注度及阅读量，促进目标客源引流，实现互联网+珠宝O2O运营新模式。

 

　　发力*营销，*重要的是开发出具有自己特色的产品，并且把社会主流文化、珠宝文化、企业文化融入产品中，形成核心竞争力，得到消费者信赖。戴斯琳珠宝副总经理姚兰表示，可为原创设计师团队提供线上商城，线下*门店等平台去展出他们的**作品，**限度地使每一款**闪亮的珠宝设计变为成品。