贝恩：2025 年奢侈品市场预计收缩最多 5%

 

根据贝恩公司与意大利奢侈品行业集团 Altagamma 上周联合发布的报告，今年市场可能有三种潜在情景。12 个月最有可能的情景是市场下降 2%到 5%。第二种选择是市场缩小 2%到扩大 2%。在最极端的情景下，个人奢侈品市场将经历一段更长时间的低迷，下降 5%到 9%。

 

在疫情后强劲复苏的推动下，个人奢侈品市场在 2023 年达到了 3690 亿欧元（4250 亿美元），但在 2024 年下滑了 1%，降至 3640 亿欧元（419.2 亿美元）。今年***季度预计将进一步下降 1%到 3%。

 

尽管整个奢侈品行业的前景较弱，但一些关键细分市场仍表现强劲，最引人注目的是体验型奢侈品，它正受到千禧一代消费者的欢迎。然而，珠宝细分市场的表现仍然强劲，对超高端商品和更易负担的象征性产品都有强劲的需求。

 

消极的旅游业已经影响了欧洲市场，但强劲的本地需求，包括对珠宝持续的兴趣，部分抵消了这一下滑，贝恩指出。

 

全球奢侈品消费正面临压力，年轻买家开始质疑奢侈品产品相关性和价值，贝恩评论道。美国和中国，这两个最大的奢侈品市场，在经济不确定性增加的情况下，包括关税，需求有所软化。然而，有一些希望，因为中国消费者对新兴本土奢侈品品牌表现出越来越大的兴趣，这表明消费者偏好的转变。

 

“尽管短期内需求有所放缓，但奢侈品行业一直表现出非凡的韧性——这得益于全球消费者基础的不断扩大和深厚的情感驱动。”贝恩公司高级合伙人兼全球时尚与奢侈品业务负责人克劳迪娅·达尔皮佐说道。“无论是在哪一代人中，与自我奖励、地位、个人身份和成就庆祝相关的驱动因素将继续推动参与，强化并建立奢侈品在其消费者生活中的持久相关性。”

 

文章来源：rapaport