Blue Nile真的毫无作为吗
说Blue Nile固守一隅也不公平,但步子还比较谨慎。2012年之后公司毛利润从20.7%开始缓慢降低,因为Harvey Kanter当年接任CEO一职后尝试了一系列的新策略,包括增加对打折、市场推广、提高用户体验的投入,**胆的两步是推行时尚品牌和开设线下店Webroom。
1、设立时尚品牌
Kanter带来的重要变化之一是时尚珠宝业务,合作设计师包括Monique Lhuillier、Colin Cowie、Zac Posen、Monica Rich Kosann等。
2015财年电话会议上,Blue Nile方面透露,设计师产品所占销售比例正在迅速提高,投资也在回报。不过,目前Blue Nile已不再考虑增加设计师数量。
在今年10月26日Forbes发布的一篇报道中,Harvey Kanter对该业务有些轻描淡写。“在我最开始到Blue Nile的时候,这是一项有战略意义的推动力量。现在,我们依然相信时尚珠宝很重要,但它在逐渐减弱。”
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