重磅！*新数据出炉，金银珠宝类这次“成绩”惊人！

2023-10-18 17:05 作者：企业供稿文章来源：国际珠宝网点击:

10月18日，国家统计局公布了2023年前三季度的GDP成绩，前三季度国内生产总值913027亿元，同比增长5.2%。面对复杂严峻的国际环境和艰巨繁重的国内改革发展稳定任务，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，各地区各部门坚决贯彻落实党中央、国务院决策部署，坚持稳中求进工作总基调，完整、准确、全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，扎实推动高质量发展，*有力实施宏观政策调控，着力扩大内需、提振信心、防范风险，国民经济持续恢复向好，生产供给稳步增加，市场需求持续扩大，就业物价总体改善，发展质量稳步提升，积极因素累积增多。

金银珠宝类成绩亮眼，零售总额高达2472亿元

社会消费品零售总额342107亿元，同比增长6.8%！其中金银珠宝类的贡献可不小，前三季度零售额总额高达2472亿元，同比增长12.2%，除了餐饮之外，金银珠宝类在社会消费品零售总额中排名第二。9月份金银珠宝类零售总额达到279亿元，同比增长7.7%。

在经济整体向好、市场需求逐步恢复的背景下，珠宝行业呈现强劲的回升态势。根据中国珠宝玉石*饰行业协会对2020年至2023年上半年金银珠宝类零售额同比变化的分析，珠宝消费对经济形势的敏感反应尤为显著，尤其是在宏观经济复苏回升阶段，珠宝消费的反弹常常呈现加速度。

上半年，我国珠宝行业进出口总额达到750.17亿美元，同比增长55.8%。其中，出口总额为146.23亿美元，较去年同期增长17.4%;进口总额为603.94亿美元，较去年同期增长70.6%。珠宝行业的进出口总额已经超过了近几年的水平，总额均已达到2020年以来的高点。

黄金、珍珠整体市场上扬

中国黄金协会发布的*新数据显示，今年上半年，*黄金消费量达到了554.88吨，同比增长了16.37%。详细来看，黄金*饰消费量为368.26吨，同比增长了14.82%；金条及金币消费量为146.31吨，同比增长了30.12%。自2012年以来，我国一直稳居全球*大黄金消费市场的地位。黄金消费规模从2010年的254.22亿美元增长至2022年的456.55亿美元，复合增速高达5.00%，超过了同期全球平均增速3.43%的水平。

而除了黄金之外，今年珍珠市场的火热程度超出了预期。从2月份开始，每个月珍珠的销量都呈现出5-10%的增长，供不应求。线上销售也同样火爆，当地的100多个直播间从下午直播到深夜，每天举办近7000场直播，其中有的直播一晚就能达到上百万的销售额。

消费者对珍珠的需求逐年上升。近年来，明星频繁佩戴珍珠出现在公众视野中，引发了很多人争相购买明星同款的热潮。过去，人们一直认为只有年长者才适合佩戴珍珠，但现在发现珍珠尤其是巴洛克珍珠（异形珍珠）也能展现时尚感。另外，日本核污染水排放的担忧也进一步刺激了人们对珍珠的购买欲望。许多消费者担心海水珍珠的品质受到影响，因此提前购买珍珠。而在海水珍珠价格大幅上涨后，寻求价格相对平稳的消费者也推动了淡水珍珠市场的热度。

珍珠市场的热潮是多种因素共同作用的结果。包括流行度的提高、珍珠供应的增加、生产成本的降低、市场认可度的提升以及获取渠道的多样化，这些因素为珍珠市场的繁荣发展注入了新的动力。

线上直播销售额暴增

2022年至2023年，我国网络零售市场持续增长，销售额增速超过两位数的商品类别达到了8类。其中，金银珠宝品类的电商直播间销售额增速*快，同比增长了27.3%。

值得一提的是，东北和中部地区的网络零售额同比增长分别达到了13.2%和8.7%，比*平均增速更高了9.2和4.7个百分点。而东部和西部地区的网络零售额同比增长分别为3.8%和3%。

我国珠宝*饰行业紧跟零售业的"线上化"趋势，近年来，在各类商品直播中，珠宝*饰的销量已进入前十。"线上销售"额在珠宝*的营业额中占比逐渐增长，各大珠宝*也越来越重视线上销售。一些国内知名*，如中国黄金、老庙、周大生、周六福、菜百、潮宏基、明牌珠宝，在成交额同比增速方面名列前茅。港资*周生生、谢瑞麟的销售额也有所增加。

由于金价持续上涨，2023年黄金*饰占据了珠宝*饰行业销售额过半的份额。其中，黄金手部饰品和黄金颈部饰品分别占据了黄金品类销售额的45.18%和38.82%，处于主导地位。其次是珍珠类*饰，淡水珍珠占据了市场份额的72%，海水珍珠占据了28%。淡水珍珠主要以项链为主，而海水珍珠则以耳饰为主。淡水珍珠项链和耳饰以及海水珍珠耳饰在珍珠类别的销售中贡献了主要份额。

消费群体逐渐年轻化，Z世代成主力

根据电商数据显示，80%~90%的电商直播观众年龄在35岁以下，其中约占40%~50%的观众是“90后”。这意味着“90后”已成为珠宝消费的主力军，因此越来越多的*开始倾向于设计更年轻化、时尚化的产品。

根据世界黄金协会的数据，2022年，自用购买成为珠宝*饰消费中*主要的场景，占比达到39%，紧随其后的是婚庆需求占19%和情侣赠礼占13%。从性别角度来看，女性在自用购买、婚庆需求、父亲/长辈赠礼、儿童赠礼等场景中的占比均高于男性。

年龄分布方面，18-35岁的人群在黄金珠宝消费中占有相当比例。在婚庆需求和情侣赠礼场景中，18-35岁的珠宝消费者分别占比91%和88%，比例相当大。在自用购买和父母长辈赠礼场景中，18-35岁人群的占比分别为33%和38%，同样不能忽视。这表明中国珠宝*饰消费群体正在逐渐年轻化。根据不同年龄群体对不同珠宝品类的偏爱程度，年轻化的消费群体可能会推动钻石、铂金等品类的增长。